婴幼儿营养品需求如何 婴幼儿营养品行业发展分析

婴幼儿营养品需求如何 婴幼儿营养品行业发展分析

随着消费升级，家长对宝宝的喂养越来越重视，宝宝健康问题成为家庭重中之重。加上近年来随着国民生活水平的提高，以及国家对于“母婴安全”的重视程度不断提升，消费者对于婴幼儿营养品的需求日益旺盛，国内婴幼儿营养品行业进入高速发展期。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年婴幼儿营养品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

婴幼儿从胎儿期到出生后的两年称为生命早期1000天，此时是个体生长发育的关键时期，在这一阶段，机体各组织器官形成、发育并逐渐成熟。此时婴幼儿需要的营养素包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、钙、磷、钠、钾等矿物质以及各类维生素，0~6个月的婴幼儿主要从母乳中获得这些营养素，6～23月龄婴幼儿建议添加辅食。

尽管受到新冠疫情、人口出生率下滑影响，中国婴幼儿辅食市场依然韧性成长。到2022年，中国婴幼儿辅食市场规模持续增长至约527亿元。行业规范化、科学喂养观念持续渗透、细分品类升级创新、购物动机升级等多重因素有望持续利好辅食市场。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率持续稳步提升。从一周餐食中有喂辅食的渗透率看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。而在美国市场，一周餐食喂辅食的渗透率于2020年便达到75.5%。美国市场更为成熟，预测2022年也仍将维持较高的渗透率水平。相较之下，中国辅食渗透率仍有较大提升空间。

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

充足的营养和良好的喂养是促进婴幼儿体格生长、机体功能成熟及大脑发育的保障。养成良好的饮食习惯，是培养婴幼儿健康生活方式的重要内容，可为成年期健康生活方式奠定基础。针对婴幼儿营养与喂养，《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南(试行)》(以下简称《指南》)总结了母乳喂养、辅食添加、合理膳食、饮食行为等方面的基本知识和操作技能，指导养育人为婴幼儿提供科学的营养喂养照护，预防儿童营养性疾病的发生，促进儿童健康成长。

在过去十年，我国0-14岁婴幼童人数稳健上涨，从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保持增长。

数据显示，在2020年1-8月的婴幼儿食品线上市场中，儿童营养品已成为除了奶粉之外的第二大类目，占比为12.8%，增长率达到41.5%，钙、铁、锌、DHA以及各种维生素等类目最受欢迎。营养品朝着高端化、细分化、专业化方向发展，儿童营养品市场拥有一片广阔的蓝海。

京东健康、母婴行业观察和母婴研究院等市场机构联合发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)称，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。

在婴幼儿营养细分赛道中，白皮书称，维生素矿物质、益生菌、DHA是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的品类。相关数据显示，当前我国维生素矿物质补充剂保健品零售市场规模超100亿元，在婴幼儿领域，维生素D、钙铁锌等营养制剂愈发成为消费者刚需。

白皮书显示，近两年婴幼儿营养品市场生机勃勃，一度迎来品类繁盛期，来自魔镜市场情报的数据显示，综合京东、淘宝天猫、抖音平台数据，2022年母婴营养品类目汇总线上规模达87.80亿元，2023年上半年母婴营养品线上规模达55.91亿元，同比增长43.30%。其中，婴幼儿营养品销售额达43.05亿元，孕期营养品销售额达12.86亿元。

随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活“精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。

婴幼儿是婴儿和幼儿的统称，一般是指0-7岁的小龄孩子。婴儿与幼儿之间有莫大的联系，因此在许多的儿童论著、医学论著、儿童早期教育等会将它们并起来说，以示方便理解。2021年中国母婴消费规模高达34591亿元,预计到2025年,中国母婴市场规模将达到46797亿元。母婴行业消费赛道不断拓宽,本土母婴品牌发展势头迅猛,越来越多的品牌开始崭露头角。

随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，婴幼儿营养品作为满足宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为婴幼儿行业的消费提供了经济基础，父母人群也对婴幼儿用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买婴幼儿用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激婴幼儿营养品需求的快速增长。

数据显示，2023年上半年国内婴幼儿营养品全域电商渠道，维生素矿物质、DHA/鱼肝油以及益生菌这三大重点细分类目的合计销售额占比婴幼儿营养品接近80%。未来，在三胎政策的推广和母婴营养的持续普及下，预计消费能力和消费意愿的提升会进一步推动母婴营养品市场规模的扩大。

欲了解更多关于婴幼儿营养品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年婴幼儿营养品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。婴幼儿营养品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析婴幼儿营养品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘婴幼儿营养品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。