2023户外运动行业未来趋势预测及发展规划分析

一、户外运动的概念

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

二、户外运动行业发展现状分析

近年来比较火热的登山、露营、攀岩、皮划艇、潜水、帆船等都属于户外运动范畴。统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。户外运动在我国不少地方蓬勃兴起。瞄准日益增长的市场需求，不少企业深入推进供给侧结构性改革，不断创新产品，推动户外运动装备产业加快成长。

从我国旅游总人次变动情况而言，2019年以前我国旅游总人次受益人均消费和可支出水平提高，总人次和营收快速增长，2020年疫情背景叠加政策管控，旅游人次出现断崖式下跌，2021年小幅度回暖，但仍不及市场预期，户外运动相较旅游整体出行距离较短，整体受影响程度不如长途旅游，规模仍存在小幅度上升。户外运动产业在国内形成历史较短，但近年来呈现快速发展的势头，各类户外运动协会组织、户外运动俱乐部等发展迅速，带动户外运动参与人数不断增加。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

我国全民健身呈现出新趋势新特点，广大群众更愿意在自然环境中进行体育锻炼，户外运动越来越受到青睐。国家体育总局群众体育司今年8月指导发布的《2022国民健身趋势报告》显示，近年来，56.2%的受访者表示体育健身的激励来自“健身伙伴邀约”，说明体育健身的社会交往功能在增强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

目前我国户外用品受益整体体育旅游规模快速增长，2020年超1600亿元。就趋势而言，疫情背景下，人们的出行欲望受到持续压制，2022年上半年上海疫情更是对我国经济中心造成较大影响，其余各地疫情反复持续影响旅游，预计下半年整体旅游回暖有限，关键在于国庆节之前达到完全疫情结束。

户外运动用品以服装、鞋靴类为主，运动装备等细分品类功能属性强，受流行因素影响较小。根据COCA的分类，户外运动用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类。另根据数据，国内户外运动用品产品中，户外服装/鞋靴/露营装备/工具/专项户外运动装备占比分别为46%/12%/17%/20%/5%，其中服装、鞋靴类占比较大。

四川阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区是国内较早开发山地户外运动产业的旅游景区。凭借优越的景观资源和独特冰川地质地貌，在这里举办的攀冰、徒步、自行车、越野跑等户外运动赛事品牌影响力越来越大，年接待专业户外运动人员超过2万人次，户外运动产业每年为当地带来超过5000万元的经济效益。

2022年3月，国家体育总局出台了《关于进一步加强户外运动项目赛事活动监督管理》通知，该通知主要是为了进一步加强对户外运动项目赛事活动的监管，因此将关事宜进行了规定;该通知自印发之日起实施，有效期5年。2022年4月国务院颁布的《国务院办公厅关于进一步释放消费力促进消费持续恢复的意见》有提到要加强县乡与户外运动的融合建设，希望各县乡因地制宜建设相关户外运动设施，挖掘县乡消费力。以此看来，国务院认为户外运动的发展是有机会带动地方消费提高及经济恢复的。

三、户外运动行业未来趋势预测及发展规划分析

国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。《规划》明确了“十四五”时期户外运动产业发展的主要目标和任务，从而形成了当前和今后一段时期内户外运动产业高质量发展的根本遵循和重要抓手。同时，进一步强调了智能化和信息化的重要作用，指明了中长期内引领户外运动产业发展的关键动能。具体体现于丰富户外健身休闲产品，加快户外运动相关制造业转型升级，培育户外运动消费新场景、新模式、新业态等方面。

此次《规划》着重提出，未来要完善户外运动消费政策。发挥国家体育消费试点城市、示范城市作用，将户外运动消费作为促进体育消费的重要内容。鼓励发放体育消费券的地区将户外运动消费纳入使用范围。引导和支持各地开展融合文体旅多业态的消费季、消费月活动，营造户外运动消费氛围。鼓励各类健身活动向户外运动倾斜，激发群众参与户外运动的积极性。

国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》。《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

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