中国家电行业市场环境就业前景如何?国内家电行业前景分析

中国家电行业市场环境就业前景如何?国内家电行业前景分析

近日家电上市公司三季报发布，美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)、格力电器(000651.SZ)三大白电公司均在10月30日晚发布了三季报。2023年前三季， 这三大白电公司的业绩保持平稳增长，随着多元化的推进，它们的增长点各有侧重。

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

家电行业市场分析

在中国市场，今年第三季，海尔的冰箱、洗衣机、水产业等优势产业的市场份额持续提升;家用空调、智慧楼宇(包括商业空调、楼宇智控等)、厨电等战略发展产业收入实现较快增长;据海尔官微，其场景品牌三翼鸟，推进成套家电销售，前三季交易额40亿元。

在海外市场，海尔智家在北美、欧洲推进高端品牌业务。在北美推出大冰箱、洗碗机的高端新品，上市超静音智能窗机、房车空调等，扩充空气和水业务团队。在欧洲，2023年9月在IFA展推出New Candy高端套新品，包括A级能效的智能冰箱、洗碗机、互联烤箱等。

中国家电企业在欧洲市场已走过20年历程，从出口贸易到自主品牌，再到迈向高端。在欧洲能源短缺、能源价格飙升的情况下，中国家电龙头企业今年开始纷纷涉足欧洲户用光伏市场，智慧家庭能源解决方案将成为它们欧洲业务的新增长点。

新能源赛道上的竞争也越来越激烈，家电企业也涌入争相布局，试图在家电领域市场增长放缓的时代为企业找到更具动力的新引擎。

随着家电企业们在新能源领域的加码，同质化竞争不可避免，如何在技术、渠道、产品上形成新壁垒，也将是新赛道上的新考验。

人们的消费习惯随着互联网化的深入发展而改变，家居家电行业消费渠道及宣销方式正在发生深刻的变化，这也引发该行业线上线下产业格局的不断革新。一些商家为了应对家居家电行业快速变化的消费趋势，积极开拓新增量渠道，与抖音电商开展合作。

去年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。

其中新兴品类成为新增长点。洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上，同比增长6.5%。

据《京东助力家电行业高质量发展白皮书》数据显示，家电品类2017年品牌约5290个，前十中有西门子、飞利浦等外资品牌，前十成交额占比50.8%;三级类目147个。2022年则有品牌14570个，品牌数增长2.8倍，前十全是国产品牌、成交额占比52.7%;三级类目211个，增加140%

据中研产业研究院《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

今年前9个月，海信85英寸以上大屏电视销量同比增长117.8%;98英寸及以上大屏电视销量同比增长175.6%。洗地机、洗碗机等新品类则打开家电市场新空间。近年来，洗地机凭借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市场。去年，我国清洁电器销量同比增长12.1%;今年预计将实现10%左右的增长。

随着消费者的消费意愿和消费需求发生转变，他们为更高品质的商品支付合理溢价的意愿正在提升，多功能、个性化、智能化的产品更受欢迎，并成为小家电市场的变革方向。

家电行业受很多因素影响，它的风险主要来源于三个方面，第一是原材料价格波动风险，直接材料成本占主营业务成本的比例较高，原材料价格波动对成本造成一定程度的影响。第二是汇率波动风险。部分家电企业出口占比较大，且采用美元结算，汇率波动将对业绩产生较大影响。第三是行业竞争加剧风险。家电行业市场空间大，若有不正当、不规范竞争，可能为当前市场中的企业带来的市场竞争风险。

不过去年因受疫情和国际大环境等因素影响，中国及海外厨房小家电市场整体形势都不容乐观。数据显示，去年九阳股份(002242.SZ)营收101.77亿元，同比减少3.45%;归母净利润5.3亿元，同比减少28.98%;归母扣非净利润5.47亿元，同比减少8.3%。九阳股份去年内销、出口均出现下滑，内销下滑2.56%至88.5亿元，外销下滑9.03%至13.26亿元。

苏泊尔(002032.SZ)去年营收201.71亿元，同比下降6.55%;净利润18.88亿元，同比增长1.62%。其中，出口业务收入同比下降29.34%至51.5亿元。内销收入则同比增长5.07%至147.97亿元，公司归咎于“内销产品和渠道的优化”。

据统计，去年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量约2.2亿台，同比下降12.7%。其中，线下销售和线上销售均有2.9%和16%下滑，但短视频和直播软件等新型渠道却呈上升趋势。

据产业在线数据，2022全年维度，家用空调生产14836.9万台，同比下降4.3%;销售15003.7万台，同比下降1.7%。其中内销出货8429.0万台，同比下降0.5%;出口6574.7万台，同比下降3.2%。

从2023年1月份表现来看，2022年12月因疫情影响发货被压制的部分需求转移至23Q1，空调零售端表现相对突出，1-2月空冰洗线上累计销量同比+23.8%/-2.0%/-9.3%(奥维)，线下同比+0.2%/-9.3%/-16.8%，疫后复苏趋势尚不明显。冰箱、烟机、集成灶、洗碗机及扫地机器人线上同比分别-2%/-6%/-10%/-9%/-23%。

家电研究报告重点分析了国内外家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了家电行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

未来国内家电行业的发展前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。报告对于家电产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国家电行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。