国内小家电行业发展趋势 小家电产业销售现状分析

中国小家电行业发展历程可以分为四个阶段，20世纪80年代中期小家电初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等;20世纪90年代新兴小家电作为时尚的象征开始走入城市居民生活;2000年后中国也开始成为小家电重要的生产基地;2010年后产品质量和稳定性稳步提高，节能、智能和养生等进一步发展。目前行业进入多品类、高质量、智能化的全新阶段。

我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

国内小家电行业发展趋势 小家电产业销售现状分析

小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

小家电一直是电商促销时备受消费者青睐的品类，今年“618”购物节也不例外。在新兴消费理念和诉求推动下，小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观，受到消费者特别是年轻人的欢迎。

小家电产业链上游为原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。行业产业链上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片各类零部件，品牌也较多元化。中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。下游主流销售渠道有综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

进入2023年，伴随经济复苏，家电行业整体回暖，但受限于消费需求偏弱等因素，小家电行业各品类份额表现分化，在此背景之下，小家电赛道竞争愈演愈烈，其中厨小电、生活类小家电还一度呈现以价换量态势，与此同时，随着传统品类需求饱和，产品技术的迭代升级亦成为小家电行业难题，如何在竞争中寻求增量市场，显然成为小家电企业当下亟需要做的事。

一季度，国内家电市场虽整体下滑，但复苏迹象较为明显。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。

2023年8月空调内销同比下滑9.7%，但仍较疫情前增长9.5%。下半年需求相对回落，去年同期内销基数相对较高，品牌表现同比下降。出口表现亮眼，随着出口回暖，龙头份额进一步集中。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

“在一二线城市，家电个性化、品质化消费趋势明显，智能音箱、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者青睐，‘95后’及‘00后’消费者占比达六成。”苏宁易购相关负责人表示。

“十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

随着消费者对健康、智能和环保等需求的增加，小家电企业可以将重点放在这些领域的创新和开发上，满足消费者不断变化的需求。

如今，在很多年轻人看来，各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景，折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内小家电行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国小家电行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国小家电行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。