动漫产业调研 动漫产业市场发展现状分析2023

动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。

按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。

动漫产业市场发展现状分析

当今在中国大陆地区，有许多人将”动漫“的概念与“动画“的概念混为一谈，把动画称为动漫，这是一种误用。“动漫”实际上是“动画”和“漫画”的结合称呼，不能用于单指动画。但是由于词性的模糊和词语本身具有的双重属性，会使人产生不同的误解，进而产生各种各样的分歧，所以在具体的作品的使用中应使用“漫画”和“动画”或是“漫改” “原漫画动画化”等加以区别。

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画，再到三维动画的过程。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示：

近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟，除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》等国产动漫均已将相关游戏的开发提上日程。“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%

得益于政府在扶持我国动漫产业发展方面做出的巨大努力，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化，国漫关注与消费群体也日渐增多。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

从细分市场来看，中国网络漫画市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍，网络动画市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍。2020年中国网络漫画市场规模达33.5亿元，较2019年增加了6.7亿元;网络动画市场规模达205.2亿元，较2019年增加了40.6亿元。

自2017年起网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的比例逐年攀升，而网络动画市场规模占网络动漫市场规模的比例却逐年下滑，2020年中国网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的14.03%，较2019年增长了0.03%;网络动画市场规模占网络动漫市场规模的85.97%，较2019年减少了0.03%。

而近年来，由于动漫公司盈利者甚少，导致中国动漫企业数量不断减少，2019年中国共有518个动漫企业，较2018年减少了13个;动漫企业从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。 2019年江苏省动漫企业居全国首位，江苏省动漫企业数量为77个，其次为广东，动漫企业数量为68个;2019年广东动漫企业从业人员数量为6925人，居全国第一;其次为福建，动漫企业从业人员数量为1713人。随着我国动漫产业的发展，政府政策的扶持，越来越多的企业投入到动漫文化产业中来，我国从2015年的730家增长到2021年的991家。动漫企业的增加，可以促进我国动漫产业的发展，有利于动漫文化人才的培养。

数据显示，2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，较2018年的230.5亿元同比增长2.05%。2017-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本均不断增加，2019年中国动漫企业营业收入为103.22亿元，较2018年增加了2.96亿元;2019年中国动漫企业营业成本为97.6亿元，较2018年增加了3.4亿元。2017年以来，中国动漫企业融资数量不断下降;2020年中国动漫企业共有21笔融资事件，较2019年减少了25笔;融资金额为12.3亿元，较2019减少了12.2亿元。动漫行业整体依然延续着2019年资本寒冬的阴霾，据相关统计，2020年国内动画企业新获的投资数量仅在21例左右，大部分还是B站与腾讯等业内资本的追加投资。

动漫行业未来发展趋势及前景预测

2015年中国动漫产业产值为1114亿元，中国动漫产业产值不足1200亿，直至2020年中国动漫产业产值已达2212亿元，同比2020年增长13.96%。从2015-2020年中国动漫产业产值逐年上涨，又有国家政策的扶持，产业发展前景良好。目前中国动漫产业正处于快速发展的时期，上游产业和下游产业相结合，全龄向是中国动漫产业发展的趋势。

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