近年来智能手机的增速放缓​ 国内智能手机行业市场研究

近年来智能手机的增速放缓

2023年初，随着ChatGPT爆火，众多科技公司纷纷推出大模型相关产品。比如，2023年3月16日，百度发布“文心一言”。一个月后，阿里也推出了“通义千问”。2023年5月，中国科学技术信息研究所披露的数据显示，国内已经发布了79个大模型，堪称“白模大战”。

2023年11月1日举办的开发者大会上，vivo发布了自研通用AI大模型矩阵——蓝心大模型。据了解，蓝心大模型包含5款产品，全面覆盖各种使用场景。事实上，不止vivo，近期华为、荣耀、小米等智能手机厂商也都官宣或推出了自家的AI大模型产品，有的甚至已经把相关产品植入到了智能手机当中。

智能手机时代，在二十一世纪第二个十年伊始缓缓拉开大幕，中国，诞生了大量的手机品牌，无数的新机涌向市场，十年前的 2012 年，中国手机市场全年有 3905 款新机上市，平均一天超过 10 部。涌入的玩家们壮大了市场，也催生了竞争。大浪淘沙，一批又一批玩家被市场淘汰，2022 年，中国市场全年新机只有 351，相较 10 年前减少了近 90%。

据中研产业研究院《2023-2028中国智能手机行业发展分析于投资前景预测报告》分析：

2017年以来，随着智能手机完成下沉触达，再加上经济承压、性能过剩等因素影响，大部分消费者都已不再热衷于换机，智能手机市场的红利正逐渐消逝。IDC数据显示，2022年，中国智能手机市场出货量2.86亿台，同比下跌13.2%，创有史以来最大降幅。

事实上，这并不只是中国的特有现象，全球智能手机的增速自从2018年以来都在放缓。

原因在于，一方面手机使用寿命延长，产品功能日趋完善，性能对于大多数人来说普遍“过剩”。另一方面，智能手机进入瓶颈期，手机厂商在产品端的整体差异化越来越小，同质化严重。

报告显示2022年全球智能手机销量略显低迷的情况下，高端手机市场的销量却逆势增长了1%，对全球手机市场收入贡献首次超过了55%。

具体到国内，在2022年中国市场500美金出货价格(相当于约4000人民币的零售价格)以上的智能手机销量占到了总销量的26%以上，而在市场峰值的2016年，该部分的占比只有11%。

从市场来看，折叠屏手机也确实在高速成长。Canalys数据显示，2022年全球折叠屏手机出货量为1420万台，远高于上年的800万台，有明显增长。但值得注意的是，折叠屏手机市场相较于整体的智能手机行业，还只能算是小巫见大巫。

上半年的折叠屏市场，百花齐放，稳定增长。IDC报告显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量达102万台，同比增长52.8%。其中竖折产品份额继续上升至44.3%。

同样在折叠屏市场逆势增长的还有OPPO，据IDC数据报告显示，第一季度OPPO Find N2 & Flip系列以35.0%的市场份额位列国内折叠市场第一，其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率，成为一季度折叠品类爆款机型。

10月11日，手机产业链板块午后大幅拉升，成为今天港股市场最亮眼的仔!概念股集体狂欢，丘钛科技(01478.HK)大涨23.81%，舜宇光学科技(02382.HK)涨12.23%，高伟电子(01415.HK)涨6.96%，瑞声科技(02018.HK)涨4.69%。

据统计，2022年，全球智能手机出货量为11.93亿台，由此来看，同期全球折叠屏手机的渗透率只有1.19%。这主要是因为，折叠屏手机价格昂贵、体验不佳，很难让所有消费者感到满意。

小米总裁卢伟冰就对外表示，预计今年中国市场手机销量可达2.68亿台，明年的销量能回到2.8亿以上。预计全球智能手机行业将在今年年底达到谷底，2024年会有5%的增长。

国内手机品牌市场

2023 年上半年，OPPO(含一加)以 18.7% 的份额位列安卓品牌第一，其中一加以 335% 的增速位列所有品牌第一，是唯一实现三位数增长的手机品牌。

据了解，荣耀在其高端的Magic系列的推动下，使得其在2022年全球高端智能手机市场的销售额大幅增长了110%。而在2023小米米粉节上，雷军也表示过去三年小米最重要的战略就是高端化战略，最近三波新产品，用户的好评率都到了99%、98%。

Counterpoint报告显示，vivo手机以19.2%的市场份额保持了2022年国内市场第一的位置，随后依次是苹果、OPPO、荣耀、小米、华为等品牌，中国手机品牌进入“VO荣米”时代。具体到产品上，vivo X90系列凭借抢眼的设计和巅峰影像、性能实力，销量远超以往，创造了X系列历史新高，在市场获得了十分优秀的成绩。

市场分析机构Counterpoint的全球智能手机市场2023年第一季度的报告中显示，市场大盘依旧在下行，全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。另据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。大浪淘沙，市场的下行给手机厂商们带来更大的挑战。

在A股市场，消费电子板块指数亦同步冲高，已连续收获4个大阳线，累计涨幅超过7%。个股中，恒铭达(002947.SZ)录得两连板，歌尔股份(002241.SZ)大涨6.76%。

华为目标在2024年出货6000万-7000万部智能手机。相关人士表示，华为已经向供应链追加了足够数量的订单，确保2024年全年能够达到这一出货数字。

另据供应链消息，华为Mate 60 Pro与Mate 60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。折叠屏手机方面，华为Mate X5也已开启预售，TrendForce集邦咨询研究指出，预计华为今年折叠手机出货量约250万部。

智能手机市场，价格战还会继续，不过对国产厂商而言，主要的战场将会集中在中端价格区间，而不是之前的低端市场。伴随着品牌认知力和影响力的提升，国产厂商也逐渐脱离了以前主要集中在千元以及千元以下区间的竞争。毕竟只有在中高端市场才有获得丰厚利润的空间，而利润空间才是决定厂商持久竞争力的关键。中端价格区间成为国产厂商最容易突破的市场。从魅族开始，小米、华为、金立、OPPO、ViVO等消费者可以选择的国产手机越来越多，做工越来越精细，对细分市场的考量越来越到位。

未来国内智能手机行业的发展前景如何？想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028中国智能手机行业发展分析于投资前景预测报告》。