黄金首饰经济崛起 年轻人加入“淘金”大军 黄金珠宝首饰行业发展分析

今年，随着国际金价的疯狂，黄金首饰也完成了它的逆袭，黄金首饰经济崛起。人们一改黄金首饰是婚嫁用品的刻板印象，从“土”变“潮”，成为日常佩戴首饰的选择。珠宝首饰，作为精神消费品，也成为人们享受高品质生活中的重要体现。如今，有不少年轻消费者开始攒金豆、买金饰，加入“淘金”大军。

钟表珠宝行业三季报业绩稳定增长

黄金避险需求凸显，钟表珠宝行业三季报业绩稳定增长。中国珠宝市场中，黄金产品消费占据主导地位。2023年前三季度，全国黄金消费量增长7.32%，其中黄金首饰增长5.72%。黄金价格处于历史较高水平，避险需求凸显，中国人民银行连续十一个月增持黄金。

作为第六届进博会的平行论坛之一，2023国际珠宝高峰论坛在沪举行。本次论坛以“科技引领 数字赋能”为主题，聚焦珠宝行业实现国际科技交流合作和数字化发展深入交流探讨，为推动珠宝产业的科技创新发展、数字化赋能提供新的思路，为珠宝行业实现高质量发展注入新趋势和新动能。

面对经济下行和国际贸易环境动荡的严峻形势，我国珠宝消费复苏的速度不降、动力不减。中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，刚刚结束的中国国际珠宝展秋季展，可以说消费势头强劲，彩宝、珍珠、翡翠、黄金等品类的表现尤其抢眼，这表明珠宝消费信心和企业的发展预期都在持续恢复。而从数据上看，2023年1-9月，限额以上单位金银珠宝类零售额2472亿元，同比增长12.2%，仅次于餐饮业18.7%的增幅，远高于社会消费品零售总额6.8%的平均水平。

黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力

截至2023年上半年，黄金饰品占其库存的67%，相较2021年的52%有显著提升。除了黄金首饰热卖，今年珍珠、彩宝、手串等其他品类的首饰销售市场也特别活跃。

今年，珠宝饰品行业在规模和消费升级方面持续增长。消费者对金银珠宝支付意愿提升，黄金产品为第一大品类，占比近六成。购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。

在今年10月23日晚8点，京东11.11活动开始后10分钟内，京东珠宝首饰品类成交金额超去年全天八倍，其中黄金、珍珠、银手镯、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超100倍，龙年生肖款商品10分钟销量超5万件;黄金转运珠商品10分钟成交额环比增长30倍。

根据京东消费的数据显示，年轻人的消费结构中，首饰的占比开始变大。其中，越来越多的年轻人开始购买黄金。今年京东11.11首周，黄金首饰的购买中，26-35岁年龄段消费者成交额占比达57%，同比去年同期成交额增长近15倍，而25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年黄金珠宝首饰行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

黄金珠宝首饰行业市场规模

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。随着我国居民人均可支配收入提升，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中的占比也有所提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。目前，珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘宝和天猫因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐。

过去三年，淘宝天猫珠宝饰品行业消费规模持续增长，且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，消费需求最为火爆;天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下消费热度攀升，增速最快、增长潜力最强。

淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线女性为主，注重健康、精致的生活。其中，年轻消费者增势迅猛，00后对黄金饰品的消费热情高涨。与以往相比，年轻一代对黄金饰品的认可度和购买热情明显增加，他们将黄金饰品视为一种自我品味和个性化的表达，同时也认可其保值和升值的特性。

日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而悦己则成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力。黄金产品工艺、颜值不断升级，悦己主义兴起，随之也带来了消费观念的转变，现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

黄金珠宝首饰行业的发展趋势分析

“我国珠宝首饰行业展现出底盘稳、潜力大、韧性强、后劲足的发展特征。”他表示，中国超大规模市场的红利，赋予了中外珠宝品牌和产业界扩大并深化合作的巨大空间和广阔前景。我国珠宝首饰行业正在积极主动拥抱数字化浪潮，众多珠宝品牌的数字化、智能化技术不断取得新的突破，越来越多的珠宝企业深刻认识到，数据即资产，数据就是生产力、竞争力。

在向数字化、智能化转型的进程中，珠宝行业正在加速解决非标产品的数字定义和数字模型逆向重建这个重大难点和堵点。下一步我们将大力推进珠宝数字产品创作的智能化，使产业链条中的各利益相关者，包括生产、批发、零售、交易平台等，能够依托非标产品数字化，实现统一标准下的互联互通、互用互享，不断提高全行业整体的运营效率，促进经济效益的质量型增长。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年黄金珠宝首饰行业市场深度分析及发展策略研究报告》