汉服文化与西安的文旅产业相得益彰 我国汉服产业市场调研分析

汉服，是汉民族的传统服饰。又称衣冠、衣裳、汉装。汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了中国的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服“始于黄帝，备于尧舜” ，源自黄帝制冕服 ;后经周朝建制、东汉汉明帝时期修补定型，依据四书五经制定了完备的冠服体系，最终确定完整体系。  此后各个华夏朝代均宗周法汉以继承汉衣冠为国家大事 ，于是有了二十四史中的舆服志。“黄帝、尧、舜垂衣裳而治天下，益取自乾坤”  ，是说上衣下裳的形制是取天意而定，是神圣的 。

与汉人一词类似，汉服中的“汉”字的词义外延亦存在着由汉朝扩大为整个民族指称的过程。如《马王堆三号墓遣册》关于“汉服”最早的记载：“简四四‘美人四人，其二人楚服，二人汉服’” [1]中的“汉服”是指汉朝的服饰礼仪制度，即《周礼》《仪礼》《礼记》里的冠服体系 [2];而成书于唐朝的《蛮书》的记载：“初袭汉服，后稍参诸戎风俗，迄今但朝霞缠头，其余无异”中的“汉服”指的则是汉人的服饰礼仪制度 。

汉服还通过中华法系影响了整个汉文化圈，亚洲各国如日本、朝鲜、越南、蒙古、不丹等的民族服饰均具有或借鉴汉服特征。

汉服文化与西安的文旅产业相得益彰

12月3日，第五届“礼衣华夏”汉服模特大赛全国总决赛在西安大明宫国家遗址公园落幕。千年古都浓厚的文化底蕴吸引了众多华服“同袍”和传统文化爱好者。他们身着锦衣华服共赴长安，共叙历史长河中的一段段佳话。

“穿着汉服游西安”如今已成为许多国内外游客到西安旅游的打卡项目。在大唐不夜城、青龙寺、华清宫、西安城墙等景点，越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览。

在被誉为实现“汉服自由”的西安，这种沉浸式出游体验，让汉服文化与西安的文旅产业相得益彰。与之相应的汉服妆造、旅拍等配套服务也随之跟进，将妆、游、拍结合为一体的汉服体验馆如雨后春笋般出现。通过汉服体验，人们可以实现“一站式穿越”，回到千年前的长安。

汉服风潮在古都西安的流行，特别是在年轻群体中的兴起，是诸多因素合力推动的。这不仅源自汉服本身的新奇、美观，更多的是大众对于精神文化生活的新期待、新追求，也折射出人们对于中国传统文化的认可和共鸣。如果说文化自信是“汉服热”的核心要素，那么西安与汉服的巧妙搭配，则是“汉服热”的重要原因。西安文化底蕴丰厚，历史古迹众多，成为游客身着汉服打卡拍照的绝佳之地。

尽管“汉服热”已成为当下西安文旅融合的新亮点，但不可否认，西安的汉服市场依然局限于文旅衍生体验项目，盈利方式比较单一。比如在汉服品牌、汉服旅拍等领域，西安仍缺少话语权，未能产生具有广泛影响力的创意。

西安因汉服而获得“流量”，如何将“流量”转化为文旅融合发展的“留量”，依然任重道远。完善汉服产业链的全过程，考验着城市的综合能力。如何发挥城市多方力量，整合各方资源，以西安自有优势打造城市旅游亮点，是目前西安文旅市场面临的新挑战。发展汉服旅游经济，既是西安文旅市场深度发展的体现，也是一座城市开放、包容的标签。

据中研产业研究院《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》分析：

现代新兴科学技术蓬勃发展，促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰，利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动，而利用数字化技术则可以复原出土服饰，为汉服的设计和制作提供历史依据。艾媒咨询分析师认为，先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。

中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。调研数据显示，近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环，有助于汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度。

近年来汉服市场爆发，各类汉服及汉元素产品正越来越受到广大消费者的欢迎，但各种盗版山寨汉服现象也越来越多，许多山寨店甚至直接标注原创商家和原创产品的名称。汉服抄袭界定模糊、维权成本高是汉服“山寨与正品之争”中原创商家被动甚至处于劣势的重要原因，严重限制汉服产业发展，汉服产业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力、自觉抵制不正当抄袭、复制行为。

2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多，越来越多中国民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。调研数据显示，2022年，59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服，54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。

重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。

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本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汉服行业的市场走向和发展趋势。