11月份社会消费品零售总额同比增长10.1% 我国消费品市场分析

我国消费品市场分析

国家统计局日前发布的数据显示，11月份，社会消费品零售总额同比增长10.1%，比上月加快2.5个百分点。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

11月份，随着一系列扩内需促消费政策落地显效，加之出行相关需求回升以及上年同期低基数等因素带动，市场销售加快增长，线上消费占比稳步提高;接触型、聚集型服务消费需求不断释放，服务消费市场持续向好。

11月消费市场数据透露出国内需求恢复的良好态势。市场销售增速加快，乡村市场恢复快于城镇。11月份，社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%，增速比10月份加快2.5个百分点。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长11.2%，比10月份加快2.8个百分点。分城乡看，在县乡商业基础设施逐步完善、产品适配性有所增强等有利条件带动下，乡村市场销售增速快于城镇。11月份，城镇消费品零售额同比增长10.0%，增速比10月份加快2.6个百分点;乡村消费品零售额增长10.4%，增速比城镇高0.4个百分点，比10月份加快1.5个百分点。

商品零售稳定增长，部分升级类商品销售较好。11月份，商品零售额同比增长8.0%，增速比10月份加快1.5个百分点。从商品类别看，近八成商品类值零售额同比增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类和用类商品零售额分别增长6.8%、22.0%和8.0%。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

11月份，在品质类商品消费需求不断释放、汽车促销补贴活动等因素带动下，部分升级类商品和出行相关商品销售增势良好。其中，限额以上单位金银珠宝类、通讯器材类商品零售额同比分别增长10.7%、16.8%，增速分别比10月份加快0.3、2.2个百分点;限额以上单位汽车类、石油类商品零售额分别增长14.7%、7.2%，增速分别比10月份加快3.3、1.8个百分点。

消费新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发服务消费市场活力。11月份，全国餐饮收入同比增长25.8%，增速比10月份加快8.7个百分点;限额以上住宿和餐饮业单位客房收入保持两位数较快增长。有关部门数据显示，11月份，全国电影票房收入同比增长近两倍。

今年以来，消费新业态较为活跃。网上零售较快增长带动了快递行业蓬勃发展，相关部门统计，截至12月初，快递业务量首次突破1200亿件大关，再创历史新高。

网络购物占比稳步提升，实体店铺销售持续恢复。1—11月份，全国实物商品网上零售额同比增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%，占比较1—10月份提升0.8个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。随着线下消费场景持续创新拓展，实体店铺零售恢复向好。1—11月份，限额以上实体店零售额同比增长4.9%，增速比1—10月份加快0.6个百分点，累计增速连续3个月加快。其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额分别增长7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分别加快0.1、0.5、0.4、0.9个百分点;超市零售额同比下降0.5%。

近日，中国出入境检验检疫协会在北京举办了以“助推“十四五”循环经济发展”为主题的“2023高端消费品检验鉴定与市场可持续发展大会”。

会上，对外经济贸易大学奢侈品研究中心张梦霞主任提到，保真、获得买家信任是二手奢侈品市场健康发展的前提。目前，二手市场中，交易双方信息不对称仍然是市场最突出的问题，如何去搭建一个高效完善的鉴定体系和售后保障体系尤为重要。

从更长期的视角来看，大部分大众消费品细分行业在过去2-3年经历了供给端持续出清，这涉及到消费品产业链条的诸多环节。但是从需求端来看大概率或已筑底，实际上从年度维度展望，许多大众品消费行业的总需求容量，对比2-3年前是较为稳定的，甚至可以预计接下来可能是缓慢扩容的。这意味着优质消费品龙头公司，接下来或将迎来较好的业务增长阶段，行业集中度的提升或是偏长期和明显的。

站在当前时点，市场容量较大、行业成长性较好、消费偏好偏高频、刚需、总客单价较低的细分行业消费品龙头，预计在未来1-2年，业绩增长的确定性和持续性或较乐观。

如果想要了解更多全球与中国消费品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及消费品行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国消费品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外消费品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了消费品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于消费品产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国消费品行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。