12月新批国产网游版号数量过百 游戏出版行业市场现状深度研究分析

最新发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，今年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，用户规模再创新高，达到6.68亿。

12月25日，国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款，所涵盖的游戏企业范围也更广。今年以来，版号的稳定核发，稳步增长让广大游戏企业吃了“定心丸”，游戏企业更多地将精力放在市场探索、模式创新、自研创新和科技创新等方面，并积极开拓海外市场。伴随着版号的“常态化+大力度”获批节奏，游戏的精品化正日益成为企业高质量发展的主流趋势。

国家新闻出版署和游戏产业网的统计信息表明，2021年全年发放游戏版号748款，其中国产672款，进口76款;2022年全年发放游戏版号512款，其中国产468款，进口44款;2023年截至目前发放游戏版号1075款，其中国产977款，进口98款。三年的数据表明，版号政策的稳定性逐步增强，游戏市场回升明显。

游戏出版备案是新闻出版总署批准相关游戏出版运营的批文号的简称，是由国家新闻出版广电总局审核发布的对于游戏根据[著作权(游戏软件著作权，含网络游戏)法]和[计算机游戏软件保护条例]等法律法规的规定，游戏软件厂商或者个人作者开发的游戏软件在开发完成后就受到著作权(游戏软件著作权，含网络游戏)法的保护。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

游戏出版行业是指以游戏开发、发行和销售为主要业务的行业。随着互联网技术的迅猛发展，游戏行业迎来了快速增长的黄金时期。

2023年,我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。在收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类明显高于其他类型，占比31%。网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%，整体规模47.5亿元。

2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强;头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品的表现也异常强劲。需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收水平并不理想。

2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

游戏出版行业市场现状深度研究分析

游戏版号的审核和发放对游戏产业的发展至关重要。截止12月4日，今年共下发931个游戏版号，其中包括873个国产网游版号和58个进口网游版号，已接近机构一致预期的全年1000个版号关口，数量超过了2022年的579个和2021年的748个。

需要注意的是，游戏版号发放量增多并不意味着所有游戏都能成功发行和盈利。游戏市场的竞争依然激烈，只有具备优秀的产品质量、完善的运营和推广策略，以及良好用户口碑的产品才能在市场中脱颖而出。

对于游戏行业来说，存量竞争正变得日趋激烈。游戏企业应该寻求多方面的发展，包括但不限于：提高研发和创新能力，不断推出具有差异化和创新性的产品，满足用户需求;建立健全的运营和推广体系，提高用户黏性和留存率;拓展海外市场，寻找新的增长点;注重品牌建设和口碑营销，提升企业形象和知名度;积极探索新的商业模式和盈利方式，如广告、电商等。

12月22日，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)引发热议，内容涉及游戏模式、收费模式、版号、游戏内容、防沉迷等多个方面，该意见稿对网络游戏的出版经营、未成年人保护等方面提出具体要求。

此外，意见稿明确规定游戏出版和运营单位应在获得版号一年内上线。这意味着，游戏厂商将不能再囤版号，游戏新品的排期空间可能会更小。

国家新闻出版署表示，为了加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展，因此制定本办法。

有互联网从业人士认为，这份意见稿的出炉，意味着从2018年以来，主管部门对游戏行业的监管思路没有发生过根本变化，这打破了市场中那些认为网络游戏的“强监管周期”已经结束的幻想，游戏公司、从业人士都要对此严肃对待。

版号发放整体趋势的向好将持续优化供给端，各大厂商后续游戏产品储备充足，新产品周期正逐渐稳步开启。随着新产品逐步走向市场，各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放，推动游戏市场规模进一步增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。