刚刚 东方甄选公告 出售教育业务 合计代价15亿元 直播电商行业仍在高速发展期内

东方甄选12月27日晚间公告，董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

公告显示，新东方持有东方甄选已发行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法团Tigerstep Developments Limited持有东方甄选已发行股份的2.7%。

在此之前，东方甄选曾于11月21日晚间公告，拟向母公司新东方出售教育业务，代价为15亿元，以现金进行支付，预计收益约16.53亿元。Wind数据显示，12月27日，东方甄选股价报26.85港元/股，跌幅为6.93%。

预计收益约16.53亿元

根据东方甄选12月27日晚间公告，出售事项完成后，教育业务将不再是集团的一部分，东方甄选及其附属公司(简称“集团”)将不再经营在线教育业务，且集团与新东方集团之间不再有任何有关教育业务的关连交易。

因此，作为教育业务转让之不可或缺之部分，所有与集团所经营的在线教育业务有关的协议及交易将终止或转让予新东方集团(或由新东方集团重新进入)。

对于出售事项的标的，公告显示，主要包括东方优播(香港)教育有限公司(简称“优播香港”，一家于2020年8月13日在香港注册成立的公司)的全部股权;北京酷学慧思网络科技有限公司(简称“酷学慧思”，一家于2013年2月1日根据中国法律成立的公司)的全部股权;

西安睿盈慧师网络科技有限公司(简称“西安睿盈”，一家于2020年4月3日根据中国法律成立的公司)的全部股权;以及集团运营大学教育及机构客户业务分部的相关资产。根据东方甄选公告，集团通过该等目标实体运营其教育及与教育相关的业务，以及包括大学教育及机构客户业务分部。

东方甄选称，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，集团及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品、服务的交付媒介进行划分。出售事项后，集团及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，集团不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。截至2023年9月30日，教育业务的账面值(净负债)约为1.53亿元。

东方甄选预计录得收益约16.53亿元，由出售代价减教育业务净负债1.53亿元，交割日期为2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内支付。

所得款用于直播等业务

对于上述出售事项的所得款净额，东方甄选在公告中提到，10%将用于营销及销售，使用时间为自出售事项完成起5年内;10%将用于人才入职及挽留;20%用于研发;40%用于其他一般发展及营运自营产品、直播业务;20%用于一般营运资金。

公告截图东方甄选称，集团计划透过加强与现有供应商的关系及物色更多供应商及农业企业，扩大其优质产品目录，特别是其自营产品。持续培养、壮大及留住一支优秀的主播团队，以寓教于乐的方式向观众传递有关该等产品及其来源的具激发性和教育性的学问。

集团将研发更先进的技术以支持其直播频道，同时改善其现有技术合作伙伴关系，以提升主播、观众及消费者的大致体验(包括改善其直播视听质量及扩展其技术以满足更多的主播和观众的需求)。

武汉首届直播电商节14日开幕。据武汉市商务局统计，该市目前拥有涉及电商直播业务企业近2000家，从业人员超过20万人。其中，淘宝、抖音、快手三大直播平台主播数2.2万人，同比增长109%。

正加快培育建设国际消费中心城市的武汉，也将建设电商集聚区作为重要举措。本次直播电商节期间，首批共11家直播电商集聚区入选武汉市直播电商集聚区，将发挥龙头带动和示范引领作用，营造优质直播电商发展环境。

直播电商行业研究报告

直播电商是一种新型的电子商务形式，它利用直播作为主要渠道来进行营销，为用户提供更加丰富、直观、实时的购物体验，具有高度互动性、专业性和高转化率等优势，是数字化时代下电子商务的新产物。

直播电商产业链

上游：包括各种产品的制造商、供应商和经销商，如服装、日用品、美妆个护、食品等，这些上游企业提供直播电商所需的商品。

中游：包括主播、MCN机构、电商平台。主播在产业链中扮演着关键的角色，他们通过直播为产品进行推广和销售，MCN机构为主播提供支持和管理，电商平台提供了营销的渠道。

下游：年轻女性是直播电商产业的主力消费者，通过观看主播的直播节目，购买各种产品，形成了强大的消费需求市场。

其他服务商：除了上述核心参与者外，还有一些支持性服务商，如支付宝和微信提供支付解决方案，顺丰物流提供物流支持等。

直播电商行业的发展现状

随着直播电商的兴起，主播数量也在不断增加。根据统计数据，截至2021年底，中国直播电商主播数量已经超过2000万。这些主播通过直播形式向消费者推荐商品，为消费者提供更加直观、生动的购物体验。

直播形式多样化

直播电商的形式也在不断多样化。除了传统的直播形式外，还出现了短视频直播、语音直播等多种形式。这些形式各有特点，满足了不同消费者的需求。同时，直播平台也在不断推出新的功能和服务，如虚拟背景、美颜滤镜等，为消费者提供更加优质的直播体验。

近年来，线上消费需求不断被释放。仅仅2023年上半年，全国的在线零售额就达到了7.16万亿元，同比增长了13.1%。

直播电商是在线零售的重要增长极。截至2022年12月，中国网络购物用户规模达8.45亿人，网络直播用户规模达7.51亿，直播付费成为一种新的消费模式开始出现。

截至2021年年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。虽然主播人群数量庞大，但这个行业也适用二八定律，真正挣得“盆满钵满”的或许只有头部的网红主播或名人、明星等。

据相关数据显示，截至2022年年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入在5000元以下，仅0.4%的主播月收入可达10万元以上。

直播电商的竞争优势从原有的集中采购价格优势，转向直播主播的流量优势。又因直播商品有较强的同质性，想要保持长效市场竞争优势，有些主播就在价格上下功夫，通过“低价协议”对商品进行价格垄断，甚至人为制造“市场稀缺”。

直播电商行业仍在高速发展期内

今年尤其是双11期间出现的各种直播间引发的纷争，可以看作是低价消费时期必然出现的矛盾激化。但消费品牌数字化管理公司若羽臣运营总监凌风告诉蓝鲸财经，这也不代表着直播电商这个形式已经走入了瓶颈期，反而直播电商行业仍在高速发展期内。

高速发展的一个数据佐证是，抖音电商今年双11(持续21天大促时间)的战报为GMV同比增长了119%，此前《晚点 LatePost》报道称2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。当下主流观点则认为直播间大概占据抖音电商7成比重。

近日，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)等多家单位发布了《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》蓝皮书研究成果(以下简称“蓝皮书”)。

蓝皮书认为，未来，直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量，确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理 体系。直播电商还需要不断优化用户体验，提供个性化服务，以提高用户满意度和忠诚度。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》分析

直播电商行业的发展趋势

品质化发展

随着消费者对商品品质的追求越来越高，直播电商行业也将向着品质化方向发展。未来，直播电商平台将更加注重商品的质量和口碑，加强对商家的审核和管理，确保消费者能够购买到高品质的商品。

多元化发展

随着消费者需求的多样化，直播电商行业也将向着多元化方向发展。未来，直播电商平台将推出更多种类的商品和服务，满足不同消费者的需求。同时，还将加强与其他行业的合作，如旅游、教育等，为消费者提供更加全面的服务。

智能化发展

随着人工智能技术的不断发展，直播电商行业也将向着智能化方向发展。未来，直播电商平台将利用人工智能技术对消费者行为进行分析和预测，为消费者提供更加个性化的推荐和服务。同时，还将利用人工智能技术提高直播的互动性和趣味性，增强消费者的购物体验。

直播电商行业存在的问题

产品质量参差不齐

在直播电商行业中，产品质量参差不齐是一个普遍存在的问题。一些主播为了追求高销量和低价格，可能会推荐一些质量较差的商品给消费者。这不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的声誉。

虚假宣传和过度营销

在直播电商行业中，虚假宣传和过度营销也是一个常见的问题。一些主播为了吸引消费者关注，可能会夸大产品的功能和效果，甚至虚构一些不实信息。这种行为不仅欺骗了消费者，也损害了整个行业的形象。

售后服务不到位

在直播电商行业中，售后服务不到位也是一个重要的问题。一些商家在销售商品后，可能会忽视售后服务的重要性，导致消费者在购买后遇到问题无法得到及时解决。这不仅影响了消费者的购物体验，也影响了整个行业的信誉。

总之，直播电商行业已经成为电商行业的重要分支，具有广阔的市场前景和发展空间。然而，在发展过程中也存在着一些问题需要解决。未来，随着品质化、多元化和智能化的发展趋势不断加强和完善，相信直播电商行业将会迎来更加美好的未来。

直播电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。