消费行业深度分析：消费“主引擎”动能强劲 各类促消费政策和措施为消费市场回暖注入“加速剂”

消费“主引擎”动能强劲

今年以来，各地区各部门一系列促消费政策举措接续出台实施，推动消费潜力进一步释放。快递首次突破1200亿件，餐饮业前11个月收入超去年全年，旅游业多项数据超2019年同期……各方面数据显示，居民消费需求正在恢复提升。

今年3月，国务院《政府工作报告》中提出着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”，把2023年定位为“消费提振年”。各地区各部门一系列促消费政策举措接续出台实施，推动消费潜力进一步释放。

亮眼数据折射出我国消费的强劲动力

前11个月餐饮业收入超去年全年，有望突破5万亿元大关;前三季度旅游人数和收入同比分别增长75%、114%……在这一年里，快递业与餐饮业、旅游业的亮眼数据，都折射出我国消费的强劲动力。

消费市场呈现加快回升态势

据商务部网站消息，商务部消费促进司负责人表示，11月份，各级商务主管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，积极组织开展“2023消费提振年”系列活动，持续推进各项促消费政策措施落地落细，消费市场呈现加快回升态势。

一是消费市场持续恢复。11月份社会消费品零售总额4.25万亿元，同比增长10.1%，增速比10月份加快2.5个百分点，连续4个月回升;1-11月累计42.79万亿元，同比增长7.2%，增速比1-10月加快0.3个百分点。11月份，城镇和乡村消费品零售额分别为3.65万亿元和5975亿元，同比分别增长10.0%和10.4%，增速比上月分别加快2.6和1.5个百分点。

二是商品销售增速加快。11月份，商品零售额同比增长8.0%，增速比上月加快1.5个百分点。升级类商品消费增速加快，限额以上单位通讯器材、汽车、金银珠宝零售额同比分别增长16.8%、14.7%和10.7%，增速比上月分别加快2.2、3.3和0.3个百分点。新能源汽车销量同比增长30%，占新车销量比重达34.5%。

三是服务消费明显回升。11月份，餐饮收入5580亿元，同比增长25.8%;电影票房收入16.8亿元，同比增长近2倍。1-11月,服务零售额同比增长19.5%，增速比1-10月加快0.5个百分点。

四是线上消费较快增长。1-11月,网上零售额13.96万亿元，同比增长11.0%;其中实物商品网上零售额11.77万亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重达27.5%，吃、穿、用类商品同比分别增长12.0%、9.2%和7.5%。11月份，快递业务量突破130亿件，同比增长约32%。

消费行业深度分析

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

从渠道层面来看，消费者不再局限于传统的线下或线上，而是利用多种方式进行购物，如社交电商、直播电商、跨境电商等。从场景层面来看，消费者不再仅仅将消费作为满足基本需求的行为，而是将其融入到各种生活和工作的场景中，如旅游、教育、医疗、娱乐等。

从服务层面来看，消费者更加注重服务的便捷、专业、个性、体验等要素，愿意为高效、优质、有温度的服务付出更多。从价值层面来看，消费者更加注重产品和服务所能带来的价值感和幸福感，愿意为有意义、有情感、有责任的产品和服务付出更多。

中国现阶段有14亿人口消费基数，目前私人消费占GDP的比重大概在40%左右，与美国的68%，日本的55%相比还有比较大的成长空间。假设未来5年我国GDP的平均增速为5%，私人消费占比能提升至43%，消费总量的复合增速就能达到15%左右，这样的数据是非常可观的。

今年以来,消费作为稳增长的主要引擎,持续释放潜力。国家统计局数据显示，今年上半年，我国社会消费品零售总额同比增长8.2%，最终消费支出增长对经济增长的贡献率达77.2%，为推动经济恢复向好发挥重要作用。

各地不断完善消费基础设施，创新优化消费场景，带动城乡居民消费活跃，除了政策的支持，金融的助力也必不可少。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析

今年以来，各家银行在支持消费基础设施建设、支持商贸物流企业，以及个人消费等方面，持续加大资金的投放。国家金融监督管理总局表示，未来还将继续加大对新型消费和服务消费的金融支持，促进新能源汽车、绿色家电等大宗消费。

消费是观察经济运行状况的重要窗口。今年以来，假日经济不断升温，餐饮消费加速回暖，休闲旅游稳步复苏，消费复苏动能强劲。

国家统计局发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长6.8%，全国网上零售额同比增长11.6%，服务零售额同比增长18.9%。居民消费需求加快释放，消费新业态新热点持续涌现，我国消费市场呈现恢复增长态势，消费结构不断优化升级。

各地打出消费提振“组合拳”

临近年末消费旺季，全国各地相继推出各类促消费政策和措施，打出消费提振“组合拳”，加力巩固消费回升势头，为消费市场回暖注入“加速剂”。

在派发“消费红包”的同时，近期多地政府还出台了相关政策措施。如广东省近日印发《进一步提振和扩大消费的若干措施》，从稳定汽车消费、促进家电和电子产品消费、稳定住房消费、推动服务消费扩容提质等8个方面，提出了27条具体措施。围绕绿色智能家电消费，通过全省性家电主题促消费活动、广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡等多项实招，进一步提振消费信心，释放居民消费潜力。

元旦、春节假期临近，消费者开始规划假期出游或探亲行程，推动了国内外旅游市场的升温。航旅纵横大数据显示，元旦假期期间(12月30日-1月1日)，国内航线计划执行航班量约3.8万班次;国际及地区航线计划执行航班量超过5800班次。截至12月26日，元旦假期国内机票预订量超过270万，比去年同期增长约1.6倍;国内航司出入境机票预订量超过40万。

业内人士认为，线下消费场景逐步恢复，消费行业将充分受益于聚饮和出行需求的释放，基本面有望快速修复。

展望未来，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华表示，下阶段，一方面要看到目前居民消费潜力仍然受到一些制约，主要是居民消费能力和消费意愿有待进一步提升，另一方面，随着经济的持续恢复，就业形势的不断改善，市场供给的稳步提升和优化，加上促消费政策的发力显效，恢复和扩大消费的基础将不断巩固。

消费行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析消费未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘消费行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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