元旦假期消费趋势洞察：滑雪度假持续火热、宝藏城市受追捧、南北互跨热

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。

随着元旦假期临近，旅游市场热度持续上涨。越来越多的消费者用旅游的方式辞旧迎新。多家旅游平台发布的元旦假期预订数据显示，温泉游、主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游、出境跨年游等备受追捧，00后、90后、80后成为元旦假期出游主力人群。

元旦假期进入倒计时，马蜂窝大数据显示，近一周，“跨年目的地”相关热度涨幅高达266%。携程数据显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票订单同比增长205%，跟团定制游等度假订单同比增长240%。从搜索热度来看，较2019年同期，携程平台上的境内机票搜索热度增长26%，境内酒店搜索热度增长170%。同程旅行数据显示，12月5日至11日，元旦假期旅游热度同比上升465%，用户本地酒店预订量较平日增长超过5倍。

此外，随着出入境管理政策持续优化，元旦出境游迅速升温。特别是泰国、马来西亚、马尔代夫等热门海岛游目的地国家对中国游客实施了免签政策，为元旦去海岛度假提供了更多便利。

马蜂窝数据显示，在马蜂窝赴国外跨年客群中，90后、00后占比达47.8%。温暖宜人、玩法丰富，且近期喜提免签的马来西亚成为国外跨年首选，入境须知、海岛推荐、小众玩法是近期攻略群中咨询量最高的问题前三位，兰卡威日落巡航、仙本那跳岛潜水、Kawa红树林湿地探险是近期最受年轻游客欢迎的当地游玩法产品。

元旦假期消费趋势洞察

据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

2024年元旦，“南北互跨”将是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目;而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》显示：

面对即将到来的元旦假期和可预见的旅游旺季，更多消费者选择多样化出游方式，在美团、大众点评等多个本地服务平台做计划和种草收藏，探索跨年旅游的宝藏城市。

在山东，威海从年头“火”到年尾，北方人来看海，南方人来看雪，成为最热门宝藏城市之一。据美团数据，威海2024年元旦假期的住宿预订量同比上涨20倍。而随着中国陶瓷博物馆的走红，江西景德镇元旦假期旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

随着冬季旅游专列的陆续开通，跟着列车去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消费者元旦旅游的多样化选择之一。

假日经济是观察我国经济的一个窗口。从假期蓬勃兴旺的市场活力中，深切感受到中国经济持续恢复、总体回升向好的态势，感受到中国经济韧性强、潜力大、活力足的底气。

节假日消费行业发展前景分析

党的二十大对加快构建新发展格局、着力推动高质量发展作出一系列重大部署，提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。去年中央经济工作会议提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，要求“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。

今年中秋、国庆假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，全国假日市场平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，8天假期国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%、较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%、较2019年增长1.5%。

节假日消费行业涵盖了多个领域，包括旅游、餐饮、购物、娱乐等。这些领域在节假日期间往往会迎来消费高峰，从而为行业的发展带来机遇。

超大规模市场是我国经济的独特优势，充分释放超大规模市场潜力，是推动经济运行持续好转的重要条件。我国有14亿多人口和4亿以上中等收入群体，是全球第二大消费市场、第一大网络零售市场和新兴的中高端市场，也是全球最具潜力的大市场。

今年以来，我国消费需求加快恢复，消费对经济增长的拉动作用增强。上半年，最终消费对GDP的贡献率回升至77.2%，比上年同期提高46.4个百分点，成为经济恢复的主要驱动力。

从消费需求看，我国拥有规模广阔、需求多样的国内消费市场，拥有形成超大规模消费市场的人口基础，消费结构升级与消费创新共同推动我国消费市场持续壮大繁荣，消费作为经济“稳定器”和“压舱石”的重要性日益上升，以消费为主导的内需增长空间广阔、动力强劲。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》。