随着全球经济一体化的不断深入 越来越多的中国家电巨头将目光投向海外

随着全球经济一体化的不断深入、品牌知名度的大幅提升，越来越多的中国家电巨头将目光投向海外，通过并购、发布海外品牌主张等方式，加快实现国际化战略，并向智能高端、商用等更多市场探索。

12月27日，长虹宣布推出CHiQ海外品牌主张，以独立品牌加速进入海外智能家电市场。近日，海尔智家也发布收购公告称，公司拟用45.59亿元收购开利集团商用制冷业务，从而进一步打通B端市场，交易正式落地时间或在明年。另外，奥马电器收购TCL合肥家电100%股权事宜也在持续推进，立足国内进一步辐射海外白电市场。

今年下半年以来，家电企业在海外布局动作明显加快。其纷纷通过资本、业务、品牌等多方式加码布局，以拓展海外市场更多空间。继海尔智家将开利集团商用制冷业务收入囊中，奥马电器近日也发布公告称，已经在第二次临时股东大会决议审议通过了收购TCL合肥家电的议案。这意味着，此轮收购将逐步进入尾声。

奥马电器对白电资产的并购，与其在全球扩张需求的提升有关。国信证券分析师陈伟奇调研认为，公司通过开拓亚太、东盟、中东非等新兴市场的客户，叠加风冷冰箱等产品结构升级，预计公司冰箱出口增速持续好于行业。奥马电器也在互动易平台表示，收购TCL合肥家电后，将双品牌运营，TCL合肥家电将继续发力海内外TCL品牌冰箱、洗衣机业务。

通过并购海外优质资产，家电企业可以迅速进入目标市场。近年来，中国家电企业在海外并购方面表现活跃，如海尔收购美国GE家电业务、美的收购德国库卡等。

据中研产业研究院《2024-2029年家电产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

家电企业在海外市场发展前景广阔。随着全球经济的发展，尤其是新兴市场国家的快速崛起，家电产品的需求量呈现出持续增长的态势。据恒州诚思调研数据显示，2023年全球家用电器市场规模预计将达到1.2万亿美元。

尽管家电企业在“出海”上收获颇丰，但在国际市场上仍面临着诸多挑战，如知识产权保护、本地化难、市场准入门槛、协同整合、制度文化差异等。与此同时，家电企业还要警惕产能过剩、政策变动带来的量价波动。

“坚持全球化，贴近本地市场，并掌握主动权，家电企业在国际化中才可以更有‘把握’。”钉科技创始人丁少将认为，通过资本、业务及品牌等的多维发力，家电企业有望持续把中国智造能力植入全球更多细分市场，并带动全球家电产业链的高质量发展。

今年以来，家电行业的基本面迎来了改善，板块在二级市场的涨幅位居全部一级行业的前列，这不仅得益于内销市场的复苏，也得益于国际市场去库存尾声的到来。分板块来看，白电、厨电板块主要公司的营收和归母净利润大多都超过了去年二季度，多家公司的业绩表现亮眼。黑电行业中，彩电的集中度上升，行业格局持续优化。

商务部等13部门《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》和商务部等4部门《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》要求，2023年，中国家用电器服务维修协会加大力度开展焕新潮，成效显著，取得了“政府政策支持，调研成果显著，拓展高端增量，存量转增量销售服务增长，打造焕新潮用户心智，示范标杆鲜明”六项成果。

未来3至5年家电市场高端用户新增需求将逐步上升

近年来，家电惠民收旧焕新潮，积极宣贯政府扩内需、促消费、稳增长政策，促进家电消费恢复及升级，推动家电收旧焕新规范的制定，促进家电行业智能化、绿色化、有序化发展。

据中国家用电器服务维修协会预测，未来3至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，以旧换新为主的存量转增量将超过50%，成为家电市场新的增长点。提高家电焕新效率，不是简单的换产品，而是用户“唤醒新理念、换来新家电、焕然新生活”，是绿色智能、低碳环保、健康快乐等新生活方式，是“智能制造、智慧场景、智享服务”的转型升级，是对“用户群体、品牌格局、家电产业生态”的重构。

“我国家电市场增长正在由数量型向质量型跃升。”中国家用电器服务维修协会会长刘秀敏认为，2024年，我国家电市场增长态势依然好于其它行业，存量市场成为转增量市场的优势，以旧换新已经成为保持家电市场持续回暖的核心动能之一。事实上，中国家电企业从过去以高性价比产品切入中低端市场，到现在越来越多靠研发驱动，逐步进军中高端市。

随着国内众多优秀家电品牌在核心技术上不断突破，企业降本增效能力逐步显现，出海竞争力不断提升，中国家电企业扩张战略将从产品出海发展至制造出海。未来，随着众多国产家电品牌在技术研发上持续发力，中国家电产品将在国际市场获得更多的市场占有率、话语权与主动权。

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

相信随着消费者对健康清洁品质生活要求的提升，家电市场结构升级加快，产品持续创新，在节能、低碳的主旋律上嵌入越来越多的智能、健康音符，助推价格上行、品类扩张，例如母婴洗衣机、迷你洗衣机、分区洗衣机、热泵式干衣机、无菌冷柜、母婴冷柜、酒饮、美妆存储的多功能冰箱等新兴产品在市场上备受青睐;更清洁、更高附加值、更多样化的抗菌家电需求上升，成为越来越多消费者的关注重点;还有近年来快速成长的轻商柜行业，例如食品展示柜、饮料柜、医用冷柜以及新能源汽车推广使用的车载冰箱等。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对家电相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外家电行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要家电品牌的发展状况，以及未来中国家电行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了家电市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是家电生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前家电行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

如果想要了解更多家电产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年家电产业现状及未来发展趋势分析报告》。