2024移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。运营商加速推进5G搭建，为云游戏提供了很好的大环境，腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。从目前状况来看，入局云游戏的基本是头部企业，长期来看，云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

移动电子竞技是指移动端(平板电脑、手机、PSP等电子设备)电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。移动电子竞技运动就是利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

移动游戏就是手机上、平板上玩的游戏，区别于端游。移动游戏有很多，比如王者荣耀，和平精英等等，和端游一成不变的模式相比，移动游戏因为智能手机性能不断提升和新技术的不断加入，对于用户来说，显得更具吸引力。随着玩家对移动游戏体验要求的不断提高，诞生了游戏手机这一全新的品类，目前国内游戏手机的芯片几乎全部是高通骁龙系列。

移动游戏产业发展现状分析

“移动电子设备”是其方式和手段，指这项运动是借助移动设备(及外部设备)为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行;之前人们所说的电子竞技主要是围绕PC端进行的电子竞技比赛，比赛场地大多集中在室内，移动电子竞技相对比较灵活，比赛场地灵活多变，对电子设备的要求也比较特殊，例如PSP、手机、PAD等，与PC端电子竞技有明显区别。

近年来，由游戏厂商主导的电竞赛事逐渐兴起，腾讯、网易等游戏大户布局竞技网游，闯入传统电竞产业。(4)当手游兴起，竞技类手游闯入玩家视野。WCG停办之后，中国手游COO应书岭认为，PC端电子竞技大赛已经落幕，移动电子竞技将崛起。并积极撮合全球游戏竞赛及文化活动组织AegisGamingNetworksInc.(AGN)与全球移动游戏联盟(GMGC)举办全球电子竞技大赛(WECG)，CMGE中国手游成为该赛事的顶级赞助商。(6)中国手游已经发布了《全民枪战》等多款竞技手游，其中《全民枪战》成为了WECG的移动电竞项目，应书岭成为首个推动移动电竞的手游人，被业内称为“移动电竞之父”。

中国游戏市场发展持续向好，已经形成了巨大的产业规模。2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%;其中：中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，可以看出，中国移动市场规模仍保持逐年增长的趋势，但增长幅度趋缓，说明中国移动游戏市场正逐步进入存量优化阶段。一般来说，游戏行业和影视、出版等行业一样，需要获得相应版号才能正式发行，近几年，受国内游戏防沉迷政策、版号收紧及移动互联网用户增长放缓限制，中国国产游戏获批版号数量呈逐年下降趋势，2021年中国国产游戏获批版号数量下降至1308个。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国移动游戏产业发展现状与市场运营研究报告》显示：

当国内游戏面临增长乏力的困局，出海的必要性突显。2021年全球游戏市场收入中，移动游戏-手机游戏占45.00%;主机游戏占28.00%;游戏-数字版/盒装PC游戏占19.00%;移动游戏-平板游戏占7%;PC游戏-网页PC游戏占1.00%。2021年全球移动游戏市场收入达907亿美元，其中中国移动游戏市场收入313.7亿美元，占全球的34.59%，排名全球第一。

2022年全球移动游戏市场规模出现首次负增长，市场规模约为5945.2亿元，同比下滑10.3%。一方面，受新冠肺炎疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响，全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减;另一方面，2022年全球移动游戏新品表现乏力。从游戏下载量来看，2022年全球移动游戏下载量同比增长7.94%，达到近900亿次。移动游戏免费模式居多，移动游戏下载量同比增加说明游戏需求和用户黏性没有降低。

2022年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。中国移动游戏市场实际销售收入 1930.58 亿元，比上年度减少 324.8 亿元，同比下降 14.40%。

移动游戏用户主要由学生、自由职业者、上班族等组成，2022年中国移动游戏用户中上班族的月收入最高，达到5100元。由于一线城市工作等压力较大，移动游戏消耗时间较少，同时随着智能手机等移动设备的普及，以Wi -Fi网络、5G高速移动宽带网络覆盖的完善，三四线城市的用户比例持续提高，2022年中国移动游戏用户三四线城市居多，占比达到63.6%。数据显示，2018-2022年，我国移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例从62.47%提升至72.61%。2023年1-6月，在细分市场中，移动游戏实际销售收入占比达到73.97%;其他各终端游戏占比为26.03%。

从出海地区看，2023年1-6月，中国自主研发移动游戏海外销售收入中，美日韩地区收入贡献占比分别为31.77%、19.65%和8.5%，合计占比约为60%，仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。2023年1-6月，收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类(MOBA)占比16.72%;射击类占比16.37%;角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

移动游戏市场未来运营趋势预测

中国游戏厂商持续加大新兴市场的拓展力度，在美日韩之外的地区收入不断增长。据Newzoo预测，中东&非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的移动游戏市场，这个两个市场在2019年-2024年的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。

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