我国牙刷产业现状及发展分析

牙刷是一种卫生用具，用于口腔卫生，它的主要功能是清洁牙齿、舌头和口腔内部，以去除食物残渣、细菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口气的清新。牙刷通常由刷毛和手柄两部分组成，刷毛通常由尼龙或其他材料制成，手柄通常由塑料或其他材料制成。

根据使用方式可以分为手动牙刷、电动牙刷;根据刷毛类型可以分为软毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根据特殊功能可以分为儿童牙刷、牙龈护理牙刷、漱口杯牙刷;根据刷头形状可以分为传统刷头牙刷、刀片刷头牙刷。

我国牙刷产业现状分析

口腔清洁护理用品包括牙膏、牙刷、牙线签、牙线、漱口水、口喷、电动牙刷、冲牙器等产品，主要用于保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康，与人们生活息息相关，是社会文明的主要标志之一。牙刷是口腔清洁护理用品行业最主要的品类，2021年，牙刷(含电动牙刷)占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%。

随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷，我国牙刷行业产销量不断攀升，2020年我国牙刷产量从2015年的74.02亿支增长至96.3亿支，需求量从2015年的31.57亿支增长至49.69亿支;预计2023年我国牙刷行业产量有望达到110亿支，需求量有望达到78亿支。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。

目前，中国生产牙刷的企业主要分布在广东、江苏、湖北等地区，而江苏省扬州市杭集镇是中国最为著名的生产牙刷集聚地;中国大规模生产牙刷企业主要有倍加洁集团股份有限公司、江苏三笑集团有限公司、江苏五爱集团、武汉市今晨实业有限公司等企业。

我国牙刷市场销售表现较好的品牌有惠百施、狮王、高露洁、好来和舒克。其中，惠百施品牌总体销售表现位居第一名，今年第一季度市占率超过12%。随着消费升级，电动牙刷冲进消费市场，受到年轻消费者的青睐。目前市面上电动牙刷的种类丰富，有成人款、儿童款、情侣款等，价格也从几十元到几百元不等，主打的功能卖点有清洁、美白和牙龈护理等等。

根据AVC统计的数据，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，较2020年下降24%。但是预期2022年全年销量将有多上升，达到3600万台左右。2021年中国电动牙刷市场规模为67.1亿元，较2020年下降约18.47%。2022年电动牙刷市场预期止跌回升，市场规模超过70亿元。

为推动中国电动牙刷渗透率的提升，企业纷纷推出儿童款电动牙刷，主张从小培养护牙习惯。从儿童电动牙刷市场份额占比看，近年来基本维持在9%左右。

据中研产业研究院《2024-2029年中国牙刷市场深度调查研究报告》分析：

在国内消费水平增速，消费主体结构出现细分的前提下，我国国人的口腔护理意识也从觉醒阶段发展到了普及阶段。截止2023年，国内口腔护理消费品市场规模达到千亿级别，电动冲牙器、电动牙刷、漱口水、乃至牙线、美白牙贴等口腔消费品的销售类目激增，人们对于牙齿发黄，牙结石，牙龈出血，口臭等口腔问题的具象化解决方案也被一个个细分赛道的商家摆上了电商平台，通过互联网数据精准推送到每一位需求客户的手中。

正是口腔经济大热这样的市场环境下，国内电动牙刷行业在短短几年之间就完成了蓝海市场到红海市场的转变，众多商家在这个时期纷涌而至，期待在这个大热的市场环境中争得商机。目前，单就国内已注册的电动牙刷品牌就多达300多个，从这个数据来看，国内电动牙刷行业从头部高、中端市场，到下沉市场整个的商业链条俨然陆续进入了“内卷”模式。而就在商家以不同的内卷姿态来向客户表诚意的同时，事实上单就国内的电动牙刷而言，其市场渗透率却不足10%。

2017年——2022年，中国国内电动牙刷正式迎来外资品牌，国产品牌的混战时代。舒客、Usmile、小米科技、锤子科技等国货品牌陆续进入电动牙刷行业，也就是在这个时期，电动牙刷产品从产品功能性，产品质量，产品价格上开始对标细分客户群体。为了迅速抓取中低端市场，甚至有的品牌开启了“9.9元”价格战，短期高频地推出款式多样，价格低廉的电动牙刷产品。换个外壳设计，换个宣传噱头，用低于外资品牌的价格匹配互联网流量，火速狙击中低端消费群体。

2023年，经过一段时间的行业洗牌、产品更迭后，许多品牌在连续3年下滑的市场行情下选择了退出，而一些想要在国内电动行业深耕细作的厂家也意识到了想要做到聚焦战略，品牌就必须走赛道细分路线，精准锚定消费群体，专注，认真做产品，才能扎根行业，实现销售的逆势增长

牙刷行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析牙刷未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘牙刷行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来牙刷业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找牙刷行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了牙刷行业今后的发展与投资策略，为牙刷企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对牙刷相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外牙刷行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要牙刷品牌的发展状况，以及未来中国牙刷行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了牙刷市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是牙刷生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前牙刷行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。