华润万家全国精品超市扩张至超120家 精品超市取代传统大卖场成新的市场主力

华润万家全国精品超市扩张至超120家

近日，华润万家旗下精品超市三家新店齐开：Olé上海环球港店、Olé重庆IFS国金店以及Olé昆明万象城店。据悉，华润万家即将在广州同步开启门店业态升级新战略。截至2023年12月，华润万家旗下精品超市全国在营门店总数超120家。今年，华润万家旗下精品超市多家新店陆续开业，同时华润万家全面升级改造为blt业态已于近期陆续开业，覆盖全国八座城市九家门店。

年轻的精品超市取代传统大卖场，开始成为新的市场主力。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国精品超市行业市场全景调研及投资价值评估报告》分析

随着传统大卖场租约集中到期，主打生鲜的精品超市将有更多机会入驻优质物业，助推市场加速迭代更新。

精品超市显然看到了迭代的新机遇。山姆会员店正以每年新开6家店的速度抢市场，按其介绍，到今年底将在中国拥有48家门店。本土会员店fudi两年前在北京东四环开出首店，今年9月底，其第4家会员店开进五棵松，实现对北京东部、北部、西部核心商圈的覆盖。

精品超市是一种大中型零售业商店超市，所售商品主要为高端日用消费品，如有机食品、品牌商品和高端进口产品等，主要的目标群体为中高收入阶层。现阶段中国的精品超市面积通常为3000-8000平方米，作为主力店或精品店，分布于定位中高端或经营状况已较为成熟的百货大楼、购物中心，取代传统商超成为商场的核心零售业态。

精品超市商品的价格普遍高于普通商超，进口产品SKU占比通常高于60%。相较传统商超，精品超市的主销产品为食品和日用品，较少出售家电、服饰等产品。

中国精品超市行业仍处于发展阶段，相比大卖场、便利店、专营店等其他零售连锁业态，精品超市行业呈现出行业企业门店数量整体较少、处于培育期的门店数量占比高、中小精品超市品牌定位不够高端的特点。中国精品超市品牌超过50个.但多数精品超市品牌门店不超过5家，且为区域性品牌。拥有多个品牌的精品超市连锁企业有华润万家、屈臣氏、百佳超市等企业，拥有单品牌但门店数量较多的企业有绿地商贸、银秦百货等企业。根据精品超市企业总销售额、门店数量、覆盖城市数量、门店进口及高端产品比例、在营业门店累积经营时间等维度。

精品超市和传统综合超市及大卖场能够满足不同人群的购物需求，成为零售业中互补的业态。综合超市和大卖场满足了中国居民追求商品高性价比的需求，在过去20年取得了快速发展，随着中国居民生活水平不断提高，精品超市逐渐成为满足中国居民追求购物品质需求的有效线下解决方案。

目前，中国主要的精品超市品牌有Ole、G-super、Bravo YH、Blt、BHG等，在各方资本和资源的加持下，国内精品超市进入“肉搏战”，华润超市作为连锁超市百强榜首和精品超市龙头老大，未来行业马条效应将被继续放大。

图表：中国精品超市发展阶段

数据来源：中研普华产业研究院整理

数据显示，2017-2021年间，国内精品超市的市场规模已由616.5亿元上升至1294亿元。根据头豹研究院日前发布的2020中国精品超市行业报告及案例分析，2015年到2019年间，国内精品超市市场规模已由169.3亿元上升至259.3亿元。预计到2024年，这一市场规模将达到384.9亿元。

中国精品超市行业驱动因素主要有两个：一个是政策推动;另一个是居民生活水平提高。中国居民生活水平提高，尤其是中产阶级和新富群体的旺盛需求是精品超市行业不断发展的长期推动因素。

未来中国精品超市行业将呈现渠道下沉趋势

目前，中国精品超市主要分布在一、二线城市的核心商圈，但叠加中国居民生活水平的提高、零售行业供应链的不断完善，零售行业业态不断转变和中高端购物中心的普及率已经较高等因素，未来中国精品超市行业将呈现渠道下沉趋势。

渠道下沉主要表现在购物中心向社区下沉和一二线城市向低线城市下沉两个方面，高端小区的杜区生活小店将成为精品超市的新业态，低线城市的核心商圈的精品超市渗透率将不断提高。

精品超市行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析精品超市未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘精品超市行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于精品超市行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国精品超市行业市场全景调研及投资价值评估报告》。