2024卫生巾产业现状调研 卫生巾行业进出口市场分析

随着消费者对卫生巾品质要求的提高，品牌商需要关注产品的品质与个性化。例如，针对不同消费群体(如青少年、成年人、老年人等)推出不同特点的卫生巾，或者提供个性化定制服务，以满足消费者的个性化需求。

卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。其他常见经期用品还有卫生棉条、月经杯、护垫等。

从卫生巾行业的产业链来看，上游主要为生产所需的原料相关企业，下游主要为销售渠道。卫生巾的原材料主要包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，其中高吸水性树脂具有良好的吸水和保水能力，同时也具有安全无毒、耐腐蚀性好、弹性高等特点，广泛应用在卫生用品等领域。卫生巾产品的销售渠道主要有商超、便利店和电商平台等。

在选用卫生巾时应注意材料构成、卫生标准和自身实际情况。使用卫生巾时应注意储放条件、使用卫生，并注意更换频率，否则容易引起妇科疾病。作为经期使用产品，卫生巾曾遭遇了很多社会污名，在全球很多国家和地区广泛存在着月经贫困(即难以获得卫生巾等用品)和月经羞耻等情况，对女性的受教育机会与生活境况造成困扰。

卫生巾产业发展现状及市场竞争格局分析

从人口角度看，我国女性人口数量基本见顶，2022年我国女性人口数量为6.9亿，同比基本持平。随着我国女性健康护理意识和消费能力不断提升，消费者对卫生巾高端化、功能化、个性化的需求推动女性卫生用品的消费升级，中高端卫生巾市场呈快速发展的趋势。

全球部分国家或地区卫生巾市场的渗透率较高，产品结构升级是卫生巾行业发展的主要驱动力之一，中高端产品将推动卫生巾市场规模的进一步扩大。根据统计数据，2018-2020年全球女性卫生用品零售规模呈波动增长趋势。2020年全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元，2022年全球女性卫生巾市场规模初步统计为389亿美元。

我国卫生巾行业发展初期，外资品牌凭借优异产品以及广泛营销获得较高市场份额(2000年护舒宝市占率高达53%)，内资仅恒安一枝独秀，但伴随本土厂商产品迭代优化，营销推广持续投放，逐渐崛起;同时，梳理卫生巾行业发展历程发现，2010年以来我国卫生巾行业进入整合期，大量本土中小企业退出市场，市场集中度持续提升，2012-2021年CR10从34.4%提升至41.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年卫生巾产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高，大量本土中小企业退出市场，2022年行业CR5品牌市占率为34.6%，较2013年提升6.1个百分点，行业前五大品牌中七度空间、ABC为国产品牌，近年来七度空间份额有所下滑。国产二线(自由点、洁婷、洁伶、FREE)、外资一线品牌(苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅)份额有所提升，2022年国产二线、外资一线品牌份额分别为4.5%、24.1%，分别较2013年提升2.2、6.4个百分点。

女性消费者的卫生巾使用习惯已得到充分培养，女性的个人健康护理意识大幅提升，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。据统计，2022年我国卫生巾行业市场规模991亿元，同比增长2.4%，2012-2022年CAGR为5.9%。卫生巾单片出厂价和终端销售价不断提升。近年来，市场上出现了多种高端卫生巾，如液体卫生巾和裤型卫生巾，单片销售价均超过4元。

2020年10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议表决通过最新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》，第三章“学校保护”中第四十条要点规定，学校、幼儿园应当对未成年人开展适合其年龄的性教育。我国各部委教育类文件中多次强调指导儿童和青少年正确认识身体部位结构与功能的重要性。联合国发布的《国际性教育技术指导纲要》(修订版)中，将认识月经和正确使用卫生巾作为全面性教育的重要学习内容之一。

卫生巾行业进出口市场分析

和中国相比，美日的卫生巾市场发展成熟，行业集中度高，各大品牌的市占率趋于稳定，因此海外市场将作为新的收入增长点。2022年中国卫生巾进出口金额分别为1.80亿美元和7.19亿美元，进出口数量分别为1.26万吨和12.67万吨，出口量远大于进口量。目前我国卫生巾产品的进出口贸易中以出口为主，进口市场发展相对平缓。2022年我国卫生巾出口数量排名前五的目的地分别为美国、菲律宾、中国香港、俄罗斯联邦和缅甸，累计占比49.0%。其中出口至美国和菲律宾的数量分别为3.92万吨和0.92万吨，出口数量占比依次为31.0%和7.3%。

2023年以来，我国本土企业持续扩大产能，提升市场供应能力，进口需求降低，前三季度我国卫生巾进口量为0.93万吨，较2022年同期下降1.24%，进口金额为1.43亿美元;随着国际贸易恢复正常运行，我国境外商品交易稳步提升，前三季度我国卫生巾出口量为9.63万吨，同比增长1.84%，出口金额为5.5亿元。

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