多地演出市场迎“开门红” 演出经济将迎来更大发展空间

作为文化市场的重要组成部分，演出市场涵盖了音乐、戏剧、舞蹈等多个艺术门类，在丰富人们生活的同时，也给演出商等带来了收益。开年以来，全国多地演出市场迎来“开门红”。灯塔专业版App数据显示，截至1月16日，2024年全国演出销售总票房达1.93亿元，销售总票量达74万张，场次总数达2.4万场。

“演出经济”的本质，是一场人与城的美丽邂逅。对异地粉丝而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把举办城市的网红景点、特色美食打卡一遍才算充实。因此，随着演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，当地的文旅消费也往往是芝麻开花节节高。

演出市场的爆发式增长来自供需两端的共同驱动：一方面，文娱消费正在成为消费者的刚需，积蓄已久的线下观演需求强劲释放;另一方面，多元化演艺新空间作为城市演艺发展的新形式、新业态，在我国各大城市呈现蓬勃发展趋势，正逐渐成为演出市场的重要构成部分，演出供给方因应观众需求和市场变化，打磨精品内容，并将演艺与现代科技融合拓展现场文艺表演空间，沉浸式演出、互动性剧目不断涌现，营造出多空间、多维度、多视角观演体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

演出服务是指为各种活动提供演出支持的服务，包括但不限于音乐会、戏剧、舞蹈表演、讲座等。演出服务通常涉及到场地租赁、舞台搭建、灯光音响设备租赁、演员招募与排练、演出宣传等多个方面。

中国演出市场在疫情后从观演人群、消费特点到产业模式、消费场景都表现出不同特点，成为推动中国演艺产业新阶段高质量发展的新动力。

演出服务行业发展现状

2023年前三季度，全国演出市场实现票房收入315.40亿元，相较于2019年同期增幅达84.2%，且已大大超过2019年全年200.41亿元的票房收入。其中，大型演唱会、音乐节的井喷式发展态势尤为亮眼，仅第二季度便将22.31亿元收入囊中，环比增长738.6%，呈现出超强的吸金能力。与之形成鲜明对比的是小型演出的节节遇冷，据不完全统计，2023年有近20个音乐人/乐队取消巡演。

从歌手的热度来看，艾媒金榜最新发布《2023年度中国演唱会歌手网络热度50强》榜单中，前五名的歌手分别为周杰伦、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰。其中，周杰伦以92.45的网络热度位居榜单首位，每场演唱会门票均在开售短短几秒钟内就宣告售罄。

随着文旅部门恢复对涉外、涉港澳台营业性演出的受理和审批，演出市场快速恢复热度，2023年演出市场规模更是呈指数级增长。

作为城市演艺发展的新形式、新业态，演艺新空间在我国各大城市呈现蓬勃发展趋势，正逐渐成为演出市场的重要构成部分。它们打破传统剧场物理空间的限制、打破“你演我看”的传统观演关系、打破演出与其他业态的壁垒，应观众需求和市场变化，打磨精品内容，并将演艺与现代科技融合拓展现场文艺表演，沉浸式演出、互动性剧目不断涌现，营造出多空间、多维度、多视角观演体验。仅在2023年第二季度，小剧场、新空间演出场次环比增长89.51%，票房收入环比增长105.38%，观众人数环比增长95.59%。

整体来看，2023年演出票务行业出现两大新变化，一是猫眼、票星球打破大麦一家独大的格局，演变成了大麦、猫眼、票星球“三分天下”的格局;二是各主办纷纷筹建自营票务系统，积累沉淀用户自营。

演出服务行业发展前景

数以万计观众的背后，蕴藏着的是巨大的商业机会和推动旅游业发展的潜力。从演出到场馆的运营，再到周边的餐饮、住宿、交通等，各个环节都为当地文旅产业带来了可观的收入。据统计，2023年9月6日至11日，周杰伦在天津连开四天演唱会，现场观众高达18.5万人次。期间当地的旅游订单量、人次和消费金额均大幅度上升，带动消费超30亿元，演唱会无疑是拉动城市消费的新引擎之一。

如今在全国各地掀起演唱会热潮的大环境下，周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会也在紧锣密鼓的筹办中。网传最新行程显示，周杰伦已计划在杭州、福州、长沙、南京等多个城市举办演唱会，后期或将会新增更多城市。

中国演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续3年在购票观众中占比超76%;在消费群体结构中，“00后”正逐渐成为演出市场里的一支主要力量。

不同演出门类之间及演出门类内部的分化现象表现明显，大型演唱会(音乐节)项目呈现超强吸睛吸金能力，而小型演出或中腰部艺人演出在流量、宣推资源等方面存在劣势，且运营成本升高，生存压力加大。

随着新客群、新形势、新市场需求的出现，演出公司也在不断创新演出节目，挖掘文化内涵，提高服务质量，以满足观众的体验感、获得感。各地政府出台各项利好政策，持续鼓励、支持和引导演出市场高质量发展，对行业也起到了重要支撑作用。

日前，国家发展改革委修订发布的《产业结构调整指导目录(2024年本)》显示，演艺业等位列鼓励类目录。业内人士认为，演出经济将迎来更大发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》。