图书出版行业市场分析：数字出版作为重要的新兴文化业态

我国图书出版行业分析

新时代以来，中国出版界积极顺应新形势、新变化，与世界同行的联系、合作、协作大大增强，多双边出版合作机制、渠道、模式纷纷呈现，图书出版走出去规模、数量、品种、效益乃至质量、体量、发展水平、影响力指标等不断取得新进展、新突破，一批又一批展示真实、立体、全面的中国的出版物源源不断走向世界，为国际社会更好地了解中国文化打开了重要窗口。

党的二十大报告指出：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”《出版业“十四五”时期发展规划》明确了出版业发展的指导思想、基本原则、目标要求、重点任务和保障措施，擘画了出版走出去的发展蓝图和工作方向。在全面落实党的二十大精神、乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年，推动更多彰显中华文化魅力、展现当代中国气象、体现全人类共同价值的图书精品走出去，以高水平出版交流促进中外文明互鉴，更好践行全球文明倡议，是中国出版界义不容辞的时代责任。

近年来，数字出版作为重要的新兴文化业态，成为讲述中国故事、传播中国声音和展现中国形象的重要载体。特别是新冠疫情加速了传统出版业转型升级、融合发展的进程，出版单位纷纷开创云会议、云首发、云展示等线上形式，实现更高效率、更密集频次的交流，一大批电子书、数据库、网络文学、有声读物、游戏等优秀数字出版产品走出国门，一定程度上满足了海外读者多样化的阅读需求。

随着这几年疫情的持续，数字化阅读方式日益多样，已成为助力全民阅读工作的重要力量。《2022年度中国数字阅读报告》显示，2022年，我国数字阅读“出海”作品总量快速增长，高达61.81万部(种)，相比2021年增长超过50%，北美、日韩以及东南亚地区是“出海”作品投放量最大区域。其中，网络文学“出海”为弘扬中华文化、传播中国声音发挥了重要作用。

据中研产业研究院《2024-2029年中国图书出版行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

2022年，图书零售经历了前所未有的跌宕起伏，在多种因素的严重冲击下，市场规模呈现回落。据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版(601949)业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%，销售码洋同比下降9.21%，市场整体规模约923亿元。其中，线下市场销售数量同比下降18.66%，销售码洋同比下降8.45%;线上市场销售数量同比下降18.35%，销售码洋同比下降9.58%。

近几年我国图书出版印数如下表：

2022年，新华文轩阅读服务事业部更名后积极探索“以实体门店为连结点，构建‘店内+店外融合、线上+线下结合’的新型文化消费服务体系”思路，坚持“稳中求进”的原则，努力“稳店面”保基础、“拓店外”找增量。2022年新华文轩图书零售市场在多重不利因素的影响下，销售码洋基本持平。

从新华文轩实体书店销售细分领域来看，社科、科技类图书销售同比持平，少儿销售同比上升5%，文艺、文教类略有下滑。

受新冠疫情影响的三年，图书零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降，图书零售也同比下降;2021年全国社会消费品零售总额同比增长，图书零售也同比增长。国家统计局最新发布的数据显示，2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降，在此大背景下图书零售也呈同比下降，当属正常。

图书消费非刚需消费，疫情之下三年与全民消费大势同向而行，实属不易。况且“双减”落地，相当一批产品退出市场，给书业带来的叠加影响，可谓“雪上加霜”。2022年以教辅类图书占相当比重的文教书销售明显下滑就是佐证。

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

去年12月份的市场同比态势与四季度相仿，整体市场同比下滑15.43%，下滑系线上市场所致，线下市场不但没有下滑，还实现了10.38%的同比增长。比较2022年最后两个月，12月份的图书零售逊于11月份，市场降幅高于11月份1.55个百分点，且环比下滑21.55%。

2022年，虽然整体市场销售回落，但各细分市场销售却增减不一：文学艺术书、科技生活书两类细分市场销售同比增长，前者增长5.20%，后者增长2.31%。三类细分市场销售同比下降，文化教育书降幅最大，同比下滑22.99%;社会科学书同比下滑13.65%;少儿读物降幅最小，同比下滑2.18%。文教书销售逾两成下滑，应该说与“双减”后一批产品退出市场不无关系，线上市场文教书销售近4成下滑，成为牵拉市场下行的主要致因。

2022年图书零售市场的销售结构是：社会科学书份额最大，占比27.48%，比重同比扩大0.50个百分点;文化教育书份额次之，占比21.71%，比重同比缩小3.91个百分点;少儿读物份额居中，占比21.56%，比重同比缩小2.64个百分点;文学艺术书份额第四，占比20.33%，比重同比扩大3.98个百分点;科技生活书份额最小，占比8.92%，比重同比扩大2.07个百分点。与2021年比较，各细分市场份额位序不变，社会科学、文学艺术、科技生活三类比重扩大，文化教育、少儿读物两类比重缩小。除社科图书外，其他细分市场比重的扩大或缩小，均与其年度销售同比增减相吻合。

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