AR游戏行业市场容量及现状前景分析

增强现实(简称AR)是一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，可将虚拟信息数据(包括文字、图像、视频和3D模型)叠加在现实世界之上。AR技术可实现虚实结合，兼具交互性、沉浸感、实时性等特征。

近年来，随着AR技术的快速发展，AR产品的使用场景已扩展到许多领域，如视频、游戏、工程、军事、教育、医疗、房产和零售等。整体来看，目前全球AR市场仍以行业用户为主，个人用户较少;在消费级市场上，截至2022年底，Nreal达成10万台AR眼镜量产记录，销量位列全球第一。

在硬件设备方面，目前主流的VR/AR设备主要有三种类型：PC端或游戏机端连接的有线头显设备(如HTC Vive、索尼PS VR等)、移动端连接的无线头显设备(如Oculus Quest、Pico Neo 等)以及自带计算能力的一体机头显设备(如微软HoloLens、魔镜MR1等)。这些设备在性能、便携性、价格等方面各有优劣。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国AR游戏行业发展分析及投资战略预测报告》显示：

AR游戏，简单说就是利用AR技术，通过计算机在你的现实场景里(通常是你的桌子)，展示3D立体图案的一个游戏玩法，通过对实时的视频图像进行信息传输和处理，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，形成交互式的三维图像画面，增强现实是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚虚拟环境，同时需要有摄像头的支持。通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。

图表：中国VR/AR游戏发展

AR游戏行业市场容量及现状前景分析

作为数字经济的重要组成部分，游戏产业也在不断进行生态结构的优化升级，加快创新发展的步伐，奋力跑出高质量发展中国游戏产业“加速度”。据《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场规模达2658.84亿元，长期居于全球首位。2022年，自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，连续四年都超过千亿元人民币。

随着产业技术的不断提升，游戏已成为数字技术原始创新、应用创新和跨域反哺的重要试验场。有数据显示，截至目前，游戏行业对芯片、高速通信网络、AR/VR产业的科技进步贡献率分别提高到14.9%、46.3%、71.6%。

过去，AR/VR设备与外界终端的连接主要通过PC和手机，对于PC的CPU、GPU配置以及手机品牌型号仍有诸多要求与限制。随着连接适配器及应用适配度不断提升，平板电脑、主机游戏机(Switch、PS、Xbox等)、智能汽车都将更好地与AR/VR设备连接，AR/VR设备将更为顺畅的融入智能终端生态，在出行、生产力、娱乐场景中发挥作用。

AR游戏需要借助移动设备进行体验，随着智能手机的普及和性能提升，越来越多的人可以方便地体验AR游戏。同时，随着5G等新一代通信技术的推广和应用，AR游戏的网络体验也将得到进一步提升。

下游整机厂商或品牌商，以订单或投资入股的方式支持上游初创企业，从而把控核心零部件的供应链，实现对产能的控制并降低成本，在消费电子行业尤为常见。比如在国外围绕苹果，诞生的“果链”;在国内，零部件厂商围绕小米则诞生的“米链”。

这一共生生态，在AR眼镜产业，亦逐渐形成。比如在光学方案环节，OPPO、小米不仅以订单形式支持至格科技，同时拿出真金白银，投资了这家公司;华为于去年发布首款观影眼镜Vision Glass，旗下哈勃投资也是鲲游光电的股东。

从渠道体系布局来看，厂商越来越多的开始与总代合作，在线下零售门店方面加大成本投入及布局力度。从营销投放来看，数码爱好者仍是目前厂商广告投放的重点目标人群。在内容布局上，厂商内容应用采取引进+自研并行路线展开竞争。从供应链成本来看，手机等传统硬件厂商更具优势。目前AR/VR终端厂商竞争已从单一的硬件产品竞争，开始转变为销售渠道、营销策略、内容布局、供应链成本的多维度竞争。

AR游戏的成功关键在于内容的创新和丰富度。随着更多专业游戏开发公司和人才的涌入，AR游戏的内容创新将不断涌现，从游戏玩法、故事情节到美术设计等方面都将有更多的突破。

未来，随着技术的进步、移动设备的普及、内容创新、跨界合作和政策支持等因素的推动，AR游戏行业将迎来更加广阔的市场和发展机遇。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个AR游戏行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国AR游戏行业发展分析及投资战略预测报告》。