行业分析：中国短视频产业规模已近3000亿元 短视频的商业化进一步提速

中国短视频产业规模已近3000亿元

《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

北京作为全国文化中心和网络视听产业高地，目前已聚集一大批重点短视频平台、内容制作机构和影视创意人才，短视频业蓬勃发展，成为北京大视听高质量发展的重要动能。

短视频行业分析

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

1、短视频的商业化进一步提速

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，占据了相当大的市场份额。其中，抖音依靠其强大的算法和内容推荐机制，吸引了大量用户，成为了全球最受欢迎的短视频平台之一。而快手则凭借其独特的社区文化和内容生态，吸引了大量年轻用户和创作者，成为了短视频行业的重要力量。

2023年，短视频行业风起云涌。作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。

据中研产业研究院《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

抖音凭借流量优势吸引了众多的网红达人、品牌、专业机构进入其直播生态，包括遥望网络、东方甄选、交个朋友等，通过内容电商和兴趣电商构建自身与众不同的电商消费体验。同时，作为短视频和直播电商后的下一条增长曲线，抖音也在发力货架电商业务，在产品展示和效率层面达成更好的平衡，进一步提升自身电商业务的天花板。

1月15日，抖音电商发布2023年总结。根据发布内容，过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

2023年，对于短视频行业来说，注定是不平凡的一年。

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2、监管风暴席卷短视频行业

直面问题，中央网信办重拳整治：

3月12日，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，聚焦短视频平台，打击造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题;

7月10日，出台“十三条”明确“规范信息来源标注”与“加注虚构内容或争议信息标签”的要求;

9月28日，对包含低俗擦边、暴力血腥、炫富拜金、暴饮暴食等不良导向信息的短视频进行专项整治;

12月12日，集中整治短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象，督促短视频平台强化内容审核制度。

各短视频平台也密集发声抵制乱象，据不完全统计，一年来，至少有10多家短视频平台以通知、公告等形式，围绕摆拍造假、展示不当行为、传播错误观念等重点问题，响应整治活动，出台相应举措。

短视频行业报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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