数字化展览重新塑造了观众与文化博物馆之间的沟通模式 中国文化博物馆行业分析

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。

据中研产业研究院《2024-2029年中国文化博物馆行业竞争分析及发展风险预测报告》分析：

博物馆的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常说的“博物馆三性”或者三大功能。具体地说，首先要征集与博物馆主题、范围相关的文物、史料及艺术品，并妥善保管、科学管理、细致维护，因年久破损的要予以修复;其次博物馆还必须具备展示功能，向社会展示其次收藏的文物和文献，传播相关历史文化史和遗存;第三，博物馆必须具有开展研究的功能。研究包括两个方面：专业研究和博物馆学研究。专业研究是指与该博物馆内心相关的学术研究领域。博物馆学研究也是每个博物馆应该注重的学术研究。

数字化展览重新塑造了观众与展览之间的沟通模式，发挥“线上”这一形式的优势和特点，对主题、内容重新进行策划，在互联网上进行二次创造。

2021年10月，国务院印发《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》，指出要“实施一批智慧博物馆建设示范项目，研究制定相关标准规范;推动博物馆发展线上数字化体验产品，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务”。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出要充分利用博物馆等文化教育设施，搭建数字化文化体验的线下场景。

开发数字IP、制作小程序与App、广泛使用文物数字化技术、开展各种线上线下互动活动、开发各类文创产品让游客把博物馆文化带回家、拍摄纪录片、参与文博类综艺……近年来，花样翻新的文物与博物馆叙事方式不断出现，让收藏在博物馆里的文物“活起来”了，走进百姓生活，走进年轻人的“备忘录”。

近日国家博物馆推出“数说犀尊”展览，就综合运用人工智能、红外感应、AOA定位、增强现实等多种数字化手段展示馆藏错金银云纹铜犀尊。这类利用AR、VR等数字化技术进行的“文化+科技”展览，受到观众尤其是年轻观众追捧。

线上，博物馆积极开发小程序、App，打破时空限制，实现云端博物馆“永不闭馆”。比如“云游敦煌”小程序内上线了全球首个运用游戏科技打造的新一代“超时空参与式博物馆”——“数字藏经洞”项目，让年轻人可以沉浸式体验藏经洞的历史。国家博物馆还研发了虚拟数智人“艾雯雯”和“仝古今”，目前艾雯雯已解锁智能语音讲解功能。

一些博物馆还利用社交媒体作为宣传展示的窗口，积极“圈粉”年轻人。部分官方社交媒体账号语言诙谐幽默，十分有“梗”，频频制作出圈的“文物表情包”，还常常与粉丝互动。具有“网感”的博物馆拉进了自身与“Z世代”的距离，也吸引更多年轻人走进线下博物馆。

北京市文物局在公示的《北京博物馆之城建设发展规划(2023—2035)》(征求意见稿)中指出，“鼓励非物质文化遗产传承创新，开展博物馆研学、夜宿博物馆等活动”。近年来，一些博物馆延长开放时间至夜间，年轻人夜间休闲多了逛博物馆的选项。更有博物馆借此东风，开展“夜宿博物馆”“博物馆奇妙夜”等主题活动。比如，今年洛阳多家博物馆举办的历史人文类博物馆夜宿项目“博物馆奇妙夜”，将时下年轻人间流行的“沉浸式戏剧”“剧本杀”“露营”等元素糅合，引得各地博物馆爱好者奔赴洛阳打卡。

中国文化博物馆产业分析

2023年5月18日，国家文物局发布的最新数据显示，2022年中国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，排名全球前列。中国90%以上博物馆实现免费开放。目前，大多数博物馆已经免费对外开放，但公众要欣赏这些博物馆的文物藏品，必须亲临一家家博物馆去看，要花费不少时间和精力。另外，还有一部分博物馆收取门票，公众必须付费进入。而北京上线的“博物馆大数据平台”，公众既不用耗费时间精力也不用购买门票就能在家欣赏文物藏品，显然这是一项实在的便民惠民之举。

目前全国博物馆场馆建筑总面积超过2600万平方米、馆均约5500平方米;展厅总面积超过1200万平方米，馆均超过2500平方米。全国博物馆藏品数量共计4223.98万件(套)，珍贵文物数量为460.56万件(套)，占藏品总数的10.9%。按博物馆性质分类统计，拥有藏品与珍贵文物数量最多的均为文物行业博物馆，分别为2781.9万件(套)与451.52万件(套)，同时珍贵文物数量占比也最高，为16.23%。拥有藏品与珍贵文物数量最少的为非国有博物馆，分别为403.76万件(套)与1.92万件(套)。从博物馆举办主体来看，截止到目前，文物部门所属国有博物馆3987家，国有博物馆占全国博物馆总数的68.89%。;非国有博物馆1801家，非国有博物馆占全国博物馆总数的31.11%。

中央深改委审议通过《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，国务院办公厅印发《“十四五”文物保护和科技创新规划》，提出“十四五”时期是我国从文物资源大国向文物保护利用强国跨越的关键时期。新形势下，全方位提高文物保护利用和文化遗产保护传承的数字化水平，有助于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有助于中华文化更好地“走出去”。文博数字化促进了文化强国战略的实施，为文物保护与研究提供支撑，加快了文化遗产价值的传播，顺应了社会发展的新形势。

如果想要了解更多中国文化博物馆行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国文化博物馆行业竞争分析及发展风险预测报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国文化博物馆市场进行了分析研究。报告在总结中国文化博物馆行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国文化博物馆行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为文化博物馆企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。