乡村旅游产业现状调研：2023年我国农民收入比上年实际增长7.6%

根据农业农村部最新发布，2023年，我国持续强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，乡村产业发展势头良好。随着乡村产业培育壮大，农户生产经营不断向加工流通、乡村旅游等二、三产业拓展，更多农民实现就近就地就业。在产业带动、就业拉动下，农民收入保持增长，比上年实际增长7.6%。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

从乡村旅游产业链来看，上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业和旅游策划企业等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。中游是乡村旅游产品及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、观光采摘园、民俗文化村、农家乐(民俗、餐馆)等。下游是连接核心企业和消费者的媒介，负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。

现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游的特征主要表现为：旅游的时间不仅仅局限于假期;现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源;现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。

乡村旅游产业发展现状分析

返乡入乡人才总量创新高，逐渐成为乡村产业融合发展的带头人。2021年中国返乡入乡人才数量1120万人，同比增长10.9%。从2021年中国返乡创业青年占比中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。农村产业融合发展示范园总量持续增长，聚焦农村一二三产业融合发展，发挥示范引领作用。自2017年启动至2022年6月，共批准创建单位374个，已认定两批共200个。

国家现代农业产业园建设持续推进，成为引领农业农村现代化的排头兵、乡村产业兴旺的新样板。自2017年现代农业产业园建设工作启动，到2022年6月，共批准创建了238个、认定了四批共130个国家现代农业产业园。农业产业强镇规模不断扩大，发挥乡镇上联城市、下接乡村的纽带作用，推动乡村产业融合。2018年至2022年，农业农村部、财政部共批准建设1309个农业产业强镇，涉及粮油、果蔬、畜禽、水产、林业等综合大类，形成六类成熟发展模式。

根据数据显示，中国乡村旅游游客人数总体呈现上涨态势，越来越多的游客青睐乡村旅游行业，对行业需求不断上涨，在现阶段的后疫情时代，旅游整体行业的活力恢复带动乡村旅游行业游客人数逐年回升，2020年中国乡村旅游接待人数为26亿人次，预计2023年中国乡村旅游阶段人数将上涨至30亿人次。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

2020年中国农林牧渔专业及辅助性活动产值超过6000亿元，农村电商零售额1.79万亿元。2021年各类涉农电商超过3万家，农村网络销售额达到2.05万亿元，其中农产品网络销售额4221亿元，比2020年均有较快增长。农产品加工业营业收入规模遥遥领先，食品加工占据半壁江山。2021年全国规模以上农产品加工企业全年营业收入18.1万亿元，同比增长25.17%，其中农副食品加工业营业收入同比增长12.57%。

休闲农业和乡村旅游业，拓展了农业生态观光、休闲体验、文化传承、科普教育、健康养生等多种功能，在促进乡村产业振兴方面发挥了越来越重要的作用。从2016年到2019年，全国休闲农业和乡村旅游接待规模保持稳定增长态势。2020年受新冠肺炎疫情影响，全国乡村休闲旅游接待游客约26亿人次，营业收入6000亿元，吸纳就业1100万人，带动农户800多万。

中国乡村旅游重点村数量前十名省份为新疆及新疆兵团、浙江、江苏、湖北、贵州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵团重点村数量为80个，其次为浙江，数量为55个。七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。

发展创意农业，把田园乐园、农业园、农业教育课堂等变旅游景区，就能大幅提高土地的收益。让生产劳动更具乐趣、让加工生产更具体验性，提升产品价值，可开发伴手礼等土特产品，扩大知名度，形成收益的互补。从而提升乡村旅游发展的生态效益、经济效益和社会效益。2020年中国乡村旅游主要内容为文化体验的占比54.7%;亲子互动乡村旅游占比21.1%;乡村旅游体育活动占比15.5%。2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。其中2020年中国乡村旅游中，本市周边乡村游人次占比为48%;省内非本市乡村游人次占比为40%;跨省乡村游人次占比12%。

乡村旅游行业未来发展趋势预测

随着科技的进步，智慧旅游在乡村旅游中也将得到广泛应用。例如，通过互联网技术，游客可以更方便地获取乡村旅游信息，预订旅游服务;通过物联网技术，可以更好地管理和监控乡村旅游资源;通过大数据和人工智能技术，可以更好地分析游客需求，提供更个性化的服务。

乡村旅游的发展需要政府的支持和管理，未来政府在乡村旅游中的作用将更加突出。政府将通过制定政策、提供资金支持、完善基础设施等方式，推动乡村旅游的发展。乡村旅游的发展应该让当地社区居民参与其中，共享发展成果。未来，乡村旅游的发展将更加注重社区的参与和利益分享，以提升当地居民的生活质量和乡村旅游的可持续发展。

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