2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家 我国户外运动行业市场分析

2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。按照户外运动相关的产业规划，到2025年希望户外运动产业总规模达到3万亿元，2024年是实现这个目标的关键一年。各个地方也已经开始进行2024年户外运动产业发展的一些布局，我想2024年我们的消费体验、运动体验、休闲度假体验能更好地提升。

据中研产业研究院《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析：

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

目前户外品牌矩阵正处于爆发式增长阶段，预计未来将实现集中化突破。在现有品牌中，既有新兴品牌，也有行业领军品牌。未来5至10年，品牌发展格局将迎来重大变革。“品质的提升是避免降价促销及‘内卷’、避免侵权的最佳方式。”

在露营热的带动下，户外运动也迎来了大幅增长。京东运动数据显示，过去被视为“中老年休闲标配”的垂钓项目，近4年间26岁以下的垂钓消费人群数量增长了4倍。骑行产业高端品牌的主力消费人群集中在90后和95后，新用户增速高达近10倍。

而专业化、功能化、轻便化、设计感成为这些热门户外运动的消费新趋势。更多人开始关注车圈材质和车架材质，高客单的公路车备受青睐。年轻垂钓族对简洁轻便、绿色环保的路亚钓法青睐有加，路亚场景销售近三四年间增长均速50%以上。此外，对于呈现“泛户外”和城市通勤化双趋势的徒步运动，人们在服饰选择上也更在意设计感和融入多场景的百搭性，在日常休闲穿搭的基础上，露营风、山系、工装风等个性化设计走热。

我国户外运动产业现状分析

现下，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动正成为人们喜闻乐见的运动方式，同时也带动了相关企业数量的快速增长。数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内。正如国家体育总局经济司原司长刘扶民所说，“属于户外运动产业的春天到了。”

2022年，随着疫情逐渐被控制，许多户外爱好者的出行需求被短期压制，本地游、周边游等短途旅行一时间成为许多人的假日出行首选，市内及周边游占比超过46%。飞盘、露营等适合在短途旅行目的地的运动项目也成为时尚。

随之，一批与帐篷、露营用具、露营食材等相关的上市公司业绩也出现增长。此外，以安踏为代表的A股上市公司中，也存在着一些以登山、滑雪、陆地冲浪用品为主要业务的企业，借着冬奥会的成功举办，冰雪运动等户外运动也成为风潮。

我国户外运动发展较晚，在疫情的影响之下，2022年我国户外运动渗透率约为28%，相较以往有所提升但较欧美国家50%以上的平均水平而言，仍有较大提升空间。

如今，在疫情影响逐渐减弱的大背景下，国产户外产品需要面对的最大挑战来自国外。目前为人所熟知的绝大多数的户外运动均兴起于国外，在这一方面，我国属于后发市场。

据观研天下发布的《中国户外运动行业发展现状调研与投资趋势预测报告(2022-2029年)》，我国户外运动大众化距今仅10余年，2003年-2013年经历了一段井喷式发展，户外用品出货总额从3亿元增至197亿元。此后，开始进入平稳期，2014-2020年我国户外用品出货总额由110亿元增至139亿元，零售总额由201亿元增至245亿元。

目前，我国的户外运动市场也主要集中于一线及新一线城市，观研报告的数据显示，这部分城市的居民消费能力和对新事物的接受程度较高，也对生活品质有一定追求，在国内户外运动参与群体中占65%。

从项目上看，参与率最高的四个项目分别为骑行、徒步、登山、露营，四个项目参与率超过30%，属于“传统优势项目”。新兴项目中，桨板、飞盘、陆地冲浪等项目由于基数小增速较高。

而在户外运动偏好方面，消费者对徒步的偏好度高达75%。户外徒步项目的参与者们通常会选购一批适合户外活动的装备，除了衣物、帐篷外，还包括户外移动电源、刀具、照明设备等。

户外市场从上游至下游分别为原材料生产、代工、品牌商三部分，总的来看，目前我国上市户外企业集中于产业链中上游，较为缺少下游品牌商。流通市值超过30亿元的上市公司中，只有嘉麟杰、探路者、牧高笛的自有品牌增长状况较为亮眼，牧高笛的部分产品已经将价格上探至万元级别，营收、利润的同比增长率在行业内位居第一位。

但牧高笛的毛利率在行业内却并不突出，只有30%左右，属平均水准。而主营中高档服装终端销售的锦泓集团毛利率却接近70%，位居行业榜首。户外运动行业出现了一股“向下游进攻”的趋势，在这一过程中，或将诞生一批国产2C品牌。而随着国产C端市场日趋成熟，行业平均毛利率也将不断攀升。

近年来，息县抓住沿海地区户外休闲产业向内地转移的契机，把户外休闲产业作为全县主导产业进行培育出台一系列优惠政策，使得当地在户外家具、户外帐篷、户外运动器材等领域的发展已经呈现一定的产业规模，与产业配套的模具、铝管、藤条、包装材料等关联企业逐步齐全，产业链逐步完善。据统计，全县现有纺织户外用品企业18家，纺织户外产业相关企业80多家，规上企业12家。2023年，户外用品出货近600集装箱，产值2.97亿元，带动本地大批产业工人在家门口就业。

据介绍，围绕纺织户外产业上下游布局发展，息县规划建设了2000亩纺织服装产业园，园区以纺织户外作为主导产业，推进纺织服装产业园建设和基础设施配套完善。

想要了解更多中国户外运动行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。