机顶盒行业现状及前景研究分析 高清及超高清机顶盒将会迎来发展的机会

机顶盒是一个连接电视机与外部信号源的设备，可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。

机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数字内容，包括电子节目指南、因特网网页、字幕等等。使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》显示：

机顶盒产业链上游主要包括芯片等原材料的供给、方案和应用软件开发，以及代加工四个领域。机顶盒的硬件结构一般由主芯片、内存、调谐解调器、回传通道、CA接口、外部存储控制器以及视音频输出等几大部分构成。机顶盒的软件结构包括操作系统、应用程序和各种服务，以支持各种功能和提供用户界面。

机顶盒的分类有多种方式，如按传输途径可以分为卫星机顶盒、有线机顶盒和地面机顶盒等。此外，机顶盒还可以分为高清机顶盒和标清机顶盒等，根据接收信号的分辨率来区分。

从供给方面看，随着芯片技术、显示技术、传输技术和应用技术的不断进步，电视机顶盒将提供更高的性能和更多的功能，满足消费者对视频服务的多样化需求。从需求方面看，随着超高清视频产业的快速发展，消费者对视频服务的品质要求不断提高，对超高清视频内容的兴趣和接受度不断增强，对电视机顶盒的更新换代意愿不断增强。

机顶盒行业现状及前景研究分析

将数字信号解码为电视信号，转化为观众可以看到的内容仍然是机顶盒的基础功能。2019年至2022年期间，中国机顶盒的出货量呈现出一定的波动。2019年，机顶盒的出货量为6848万台，而到2020年，出货量略有下降至6657万台。然而，在2021年出货量再次增长至7216万台，并在2022年进一步增加至7506万台。

机顶盒中OTTTV占比最多，占比达43.9%。其次分别为IPTV、有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒占比分别为34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。国内主流的数字电视机顶盒品牌有当贝、腾讯极光、小米、创维、爱奇艺电视果等。这些品牌在产品性能、功能创新、内容资源、用户体验等方面各有特色和优势，形成了激烈的竞争格局。

随着视频内容制作标准由标清到高清再到超高清，对于机顶盒音视频解码能力的要求也越来越高，视频制作清晰度的提高在持续带动上游机顶盒的更新迭代。

近年来，我国 4K/8K 视频渗透率不断提高，2021 年 7 月以来 8K 视频规模总体呈环比增长态势。结合机顶盒支持商业游戏、摄像看家、视频通话等智能化应用，带动了上游机顶盒的迭代更新。

目前机顶盒已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》提出，到2025年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。广播电视传输覆盖网络对高清超高清电视承载能力显著增强，高清超高清电视接收终端基本普及。从政策和配套资源的支持上来看，自2023年开始，高清及超高清机顶盒将会迎来发展的机会。

行业未来发展趋势展望

机顶盒作为各类媒资、内容的调用、控制终端，具备 AI落地场景。基于 AI功能，机顶盒有望从控制终端成为智能家居终端载体设备：

(1)拓展功能：通过融合近场及远场语音，链接电视大屏，拓展媒资搜索、教育、游戏、健康、AI助理等功能;通过 AI智能感知实现对温度、湿度、烟感、PM 值、老人、儿童等的智能感知;通过智能控制功能对电视、门锁、摄像头、灯光、窗帘、等进行集中化控制。

(2)实现语音控制：用户在家庭通过语言控制，在远程通过手机控制。并且通过 OpenAI 的自定义语言模型，一方面实现高质量回答用户问题，同时也能收集问题给开发者反馈。

(3)AIGC 智能搜索，提升用户体验：基于 AIGC，实现用户多轮对话操控终端设备，调用媒资库，实现影视片、体育直播、教育、电商、本地城市资讯等内容的推荐、调用及呈现，提升用户使用便利性、频率及用户粘性。

在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入"服务+生态""时代，多屏互动、家庭中心、云端协同是智能终端产品的发展趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》。