春节文旅市场展现强势复苏态势 未来春节旅游市场发展趋势预测

随着春节临近，不少人已安排好春节假期出游活动。据铁路和民航部门预测，今年春运期间客运量有望创历史新高;从目前各大在线旅游平台预订数据看，国内游、出入境游订单均呈大幅增长态势，今年或将迎来近几年最火热的春节文旅市场。

春节文旅市场展现强势复苏态势

春节文旅市场热度走高，各地“抢人”大战一触即发。除了在网络上开启花式营销，各地还拿出不少真金白银，送出“文旅大礼包”，为春节市场“添把火”，比如广西、西藏、河南、福建等地的众多景区开启门票互免、免费开放、半价优惠等措施。

有业内人分析认为，多元化、体验型、沉浸式旅游消费将会在今年的春节文旅消费市场中受到消费者的青睐。随着消费者的消费需求持续释放，2024年春节期间的文化和旅游市场将会涌现出更多新的亮点和趋势，这对文旅管理部门、旅游企业提出了新的要求。

数据显示，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元人民币，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

2023年春节假期，文化和旅游部坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，高效统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好文化和旅游假日市场各项工作。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

图表：2022年-2024年春节假期国内旅游出游人数预测(亿人次)

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的最新预测：2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。从各大旅游平台上发现，返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子、阖家出游成为春节期间一大亮点。

铁路方面，今年春运预计将发送旅客4.8亿人次，相比2023年春运增长37.9%，客流将呈现整体高位运行和节前相对平稳、节后相对集中的特点。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

2023年以来，文化和旅游消费恢复势头强劲。文化和旅游深度融合发展，日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往、建设社会主义文化强国的重要支撑。在新春佳节即将到来之际，文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月，营造喜庆氛围、赋能节日消费、促进社会和谐，提升人民群众的幸福感、获得感。

据了解，2021年起，文化和旅游部启动国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，截至目前共确定三批345个集聚区。数据显示，2023年，前两批243个集聚区累计夜间客流量31.2亿，同比增长56.4%。各地集聚区有效带动夜间经济提质升级，深受广大市民游客青睐，成为促进文化和旅游消费的重要载体，发挥了促消费“主阵地”作用。在即将到来的龙年春节，各地集聚区将进一步发挥作用，释放潜能。

中国旅游研究院院长戴斌预计，龙年春节假期将成为新的“超级黄金周”，旅游出行活跃，消费热度高。

据文化和旅游部资源开发司相关负责人介绍，“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动的“旅游迎春 休闲过年”板块将推出一系列研学旅游特色课程、精品线路和主题活动，开展“欢乐冰雪旅游季”“我的家乡有宝藏”“新春游 新年俗”等系列旅游推广活动。

各地正依托特色文旅资源，推出丰富多彩的春节旅游产品。吉林、辽宁、新疆等地结合体育、康养、温泉、民俗等举办冰雪旅游迎新春活动，推出一系列冰雪旅游产品和惠民措施。安徽、江西、山东、海南、四川等11个省份共同参与“多彩研学游华夏”研学旅游主题活动，围绕自然生态环境与地域文化特色，推出多种研学产品，例如四川举办“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”“我在国家公园守护大熊猫的家”等特色研学旅游活动，山东推出展示邹鲁礼乐、深度体验束脩礼研学项目等。

2024年，中国文化娱乐行业协会还将以City Walk(城市漫游)为模板打造“探城计划”，联动城市内的文商旅机构，带来城市探索新体验。

未来春节旅游市场发展趋势

个性化与定制化服务的需求增加：随着消费者对旅游体验的个性化需求增加，他们更倾向于选择符合自己兴趣和需求的定制化旅游产品。这要求旅游企业提供更加个性化的服务和产品，以满足消费者对独特体验的追求。

冰雪旅游的兴起：近年来，冰雪旅游在春节期间呈现出越来越受欢迎的趋势。由于冬季气温低，冰雪景观独特，许多游客选择前往北方地区，如哈尔滨、长春等地，体验冰雪旅游的魅力。

短途旅游与乡村旅游的兴起：随着人们生活水平的提高和休闲意识的增强，短途旅游和乡村旅游在春节期间也备受青睐。人们更倾向于选择离家近、环境优美、空气清新的乡村或郊区作为旅游目的地，享受宁静的假期。

传统文化与民俗活动的融合：春节作为中国最重要的传统节日，具有丰富的文化内涵。越来越多的游客在选择旅游目的地时，更倾向于选择能够体验传统文化和民俗活动的目的地。这为旅游企业提供了将传统文化与旅游产品相结合的机会。

智慧旅游的发展：随着互联网和移动支付技术的发展，智慧旅游在春节期间也呈现出越来越受欢迎的趋势。游客可以通过手机或电脑预订旅游产品、获取旅游信息、评价旅游服务，这为游客提供了更加便捷和个性化的服务体验。

更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。