创意玩具行业市场需求及发展机遇分析2024

玩具不仅仅为儿童提供娱乐性，随着功能性的不断提高，越来越多的国际巨头开发出各种适合成年人娱乐的产品;其次，科技性的玩具越来越受到大众的喜欢，如LED技术、人脸(声音)识别技术、现实增强技术甚至全息影像技术和脑电波感应技术都融入到了玩具当中，未来全球玩具行业将是传统玩具和科技玩具相互协同发展。

2022年，中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元(1美元约合6.8元人民币)，比上年增长5.6%。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。行业发展总体稳中向好。

近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、塑胶、毛绒、木制等各类玩具大放异彩;益智、玩教、创客、科教等各种功能蔚然成风，为满足国内外消费需要做出了重要而积极的贡献。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内创意玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

作为玩具产业起步较早的地区，北美和西欧的玩具市场已步入成熟，头部竞争格局较稳定，近年玩具零售额增速有所放缓;乐高、美泰、孩之宝、万代、多美等国际行业巨头，长期稳占全球玩具市场30%以上份额，与此相对，以东欧、亚太、拉美、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速。

中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。我国也是世界第一大玩具出口国，但中国虽然是一个玩具生产大国，却并不是一个玩具生产强国，中国自行生产的玩具大多以出口为主，且主要停留在中低档产品水准。

与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研发设计水平、品牌影响力、质量水平等方面的限制，国内目前还缺乏规模大的玩具生产商，缺乏具有国际影响力的玩具品牌，企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低。

创意玩具是指具有创新性和独特性的玩具，它们不仅能够提供传统的娱乐和游戏功能，还能够激发孩子们的创造力和想象力，促进他们的智力发展。

创意玩具行业市场需求及发展机遇分析2024

作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群;第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值;第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。

根据2021年人口普查数据，中国15-40岁人口约4.9亿，而Statista的数据显示，2020年中国潮玩客群约为3000万人。随着潮流文化的传播和精神需求的增加，潮玩的渗透率有望进一步提升，预计到2030年，中国潮玩客群数量可能增至4900万人。

从功能性的低龄化玩具，潮玩已演变成成年人化、具有艺术性和收藏价值的产品。它不仅是一种物质消费品，更是现代都市人情感寄托的介质。潮玩的小巧、易出片特质，满足了年轻群体在社交媒体上展现个性的需求。此外，流行的"养娃"现象也反映了潮玩在都市人生活中的重要地位。

玩具与游戏都具有天然娱乐属性，越来越多网络游戏中的形象和道具，被开发出具有故事内涵的玩具产品，并引领玩具市场潮流，这是行业出现的新兴业态，为加快产业升级提供了难得的机遇。

近年来，城乡居民人均可支配收入呈上升趋势，城乡居民收入水平的不断挺高，加上国家经济转型和消费升级政策的支持，家庭的玩具消费支出将随之实现增长，给市场带来庞大的需求，内销将成为我国创意玩具行业增长的重要动力。

随着科技的不断发展，创意玩具行业的技术创新也在不断涌现。例如，智能玩具、AR玩具等高科技创意玩具的出现，为行业的发展提供了新的动力。这些创意玩具结合了最新的科技元素，让孩子们在玩耍的同时也能学到新知识。

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化升级自主品牌，提高玩具产品附加值

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内创意玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》。