2024牙膏行业发展现状及供需市场分析

随着人们口腔健康意识的提高，对牙膏的需求也在持续增长。虽然牙膏市场已经进入了相对成熟的阶段，但随着消费者对口腔健康的需求日益增长，牙膏市场仍有较大的发展空间。随着消费者对口腔健康的需求日益个性化，对牙膏的需求也呈现出多样化、个性化等特点。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。产业链方面，牙膏制造环节位于产业链的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠剂、香精香料等原材料的供应;牙膏的销售渠道主要可分为线上销售与线下销售，包括商超、便利店、电商平台等。

各国对牙膏市场管理的法规不同，例如在美国，洁齿制品被认为有治疗作用，由FDA管理。美国牙齿治疗协会通过其炎症程序起着重要作用，经过ADA验证过有治疗作用的产品都可标有“验证印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脱敏牙膏等上市前必须通过安全性验证。牙膏所用的原料比一般化妆品原料多，除了一些有疗效作用的添加剂外，其他原料都是“一般公认是安全的”(GRAS)，一些对口腔组织有刺激和致敏作用的原料应避免使用。最终产品应进行安全性评价。近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。

牙膏行业发展现状及供需市场分析

在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。数据显示，2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，同比下降7.6%。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，电动牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

摩擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。据资料显示，2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%;产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。

2021年，中国的牙膏市场整体销售额为339.8亿元，较上年增长0.86%;分渠道来看，线下销售额的所占比例达75.96%，线上销售额则占比24.04%，较上年增加了7.89个百分点，未来可期。2022年，中国牙膏的表观需求量(44.94万吨)出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨，但是牙膏作为必需品，预计将出现疫情后的恢复性增长。

我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。数据显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

近年来，我国牙膏的进出、口数量均呈微弱下降的走势;2022年，中国牙膏的进、出口数量分别为2.29万吨和17.67万吨，均较上年有所下降，但仍是出口贸易占据主流。随着我国牙膏行业的快速发展及下游需求的增长，近年来我国牙膏行业市场规模整体呈上升趋势。2022年受牙膏产需量下滑影响，行业规模有所下滑。据资料显示，2022年我国牙膏行业市场规模约为346.4亿元，同比下降6.3%。

云南白药集团股份有限公司是首批国家创新型企业，云南白药商标被评为中国驰名商标，是公众喜爱的中华老字号品牌，亦是口腔护理领域牙膏细分赛道的市场领先者。2022年，云南白药实现总营业收入364.88亿元，与上年基本持平;牙膏的市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一并且品牌渗透率超过30%。

2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。2023年11月，为规范牙膏备案工作，国家药监局制定并发布了《牙膏备案资料管理规定》自2023年12月1日起施行。《规定》从产品配方、标签、功效宣称、销售包装等多个方面，对牙膏备案提出了具体的资料要求。

牙膏行业市场未来发展前景分析

跨界合作可以为牙膏行业带来新的发展机遇。企业可以与口腔医疗机构、美容机构、食品企业等开展合作，共同推出新产品，扩大市场份额。随着数字化时代的到来，智能化、个性化营销将成为牙膏行业的重要趋势。企业需要运用大数据、人工智能等技术，了解消费者需求，实现精准营销，提高营销效果。

牙膏行业未来发展前景广阔，市场饱和度提高、个性化需求推动产品创新、绿色环保成为行业趋势、跨界合作成为新常态以及智能化、个性化营销成为关键等方面的发展机遇将为行业带来新的发展动力。同时，企业需要不断创新和关注环保，以提高产品质量和满足消费者需求，实现可持续发展。

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