国行Vision Pro发售时间曝光 供应继续吃紧 VR线下体验店行业市场形势分析报告

据TechWeb 2月6日报道，供应链消息人士透露，苹果公司将于今年4月份在中国大陆地区正式发售其首款VR头显产品Vision Pro。消息人士称，工信部注册流程已接近完成，首批在华销售货源可能会比较紧张。

国金证券认为，Vision Pro作为标杆性的MR设备，应用落地场景较此前大幅扩大，通过空间视频、协同工作等功能与iPhone、Mac等苹果已广泛覆盖全球用户的电子设备连接，有望加深消费者教育，同时动员苹果生态3200万+的开发者积极布局。

其进一步指出，后续Meta、高通、三星、谷歌、索尼等的硬件设备有望上市，全球范围内科技大厂的入局有望动员更多开发者入局或加码，内容及应用有望伴随硬件繁荣而繁荣，关注布局XR原生应用、拥有将应用移植到XR头显能力的标的。

另外在硬件方面，华创证券表示，Micro OLED(硅基OLED)是Vision Pro的核心配置材料，Vision Pro国内产业链还涉及微显示、光学器件、感知交互、电池等多个领域，且Vision pro发布后国内终端厂商有望积极跟进，国内AR/VR产业链及相关半导体材料市场规模有望迎来增速拐点。

公司方面，据上市公司互动平台表示，佳创视讯：当前共有三个执行中项目与Apple Vision Pro相关：1. 线下全感剧场原生应用开发及设备适配项目;2. VR相机LOOPS CAM(幻镜)适配项目;3. 幻境线及VR直播业务重构项目。

天娱数科：公司已在申请苹果 Vision Pro 开发套件。同时，公司创新开发的MR&AR软件解决方案MetaSurfingMR，专为MR硬件设备而设计。

运用VR技术和设备形成的消费娱乐产业正在加速成为新兴产业，而VR虚拟现实也正在为消费者带来全新体验。有数据显示，受访消费者中有36%表示过去六个月曾使用虚拟现实头盔玩游戏或观看电影或电视节目(全球比例为16%)，而23%曾购买数码产品或非同质化代币(NFT)(全球比例为10%)。Z世代和年轻的千禧一代也广泛使用虚拟现实VR。

线下的VR体验中心正发展成为中国的重要产业。2016年超过3000家VR体验馆开业，虽然前期消费者进入壁垒依然比较高，但VR体验馆将作为市场教育，培养用户的一种重要方式，推动整个VR产业的发展。

不过，VR体验馆的销售收入目前不太乐观。由于缺乏高质量的、合适的内容和专业的运营，现存的一些低质量VR体验馆将会被淘汰。当内容市场成熟之后，体验中心势必会拥有更大的市场规模。

体验馆包括VR游戏厅、VR影院、VR主题公园(仅指专用场地，不包括游乐场内的VR游戏设施)等形式，预计2021年市场规模将达到52.5亿元，占VR市场的7%。

为确保VR体验中心行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解VR体验中心行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能VR体验中心从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国VR线下体验店行业市场形势分析及投资风险研究报告》显示：

在中国，VR全景摄像机和其他VR摄像机正在缓慢的触达消费者和专业市场。

对于消费级摄像机来说，由于大众对VR技术的意识薄弱，中国市场相比全球市场的销量会更低。由于企业级应用的增加，2019年起VR摄像机的销售量会开始快速上涨。产销级别的摄像机针对小型工作室或者独立制作人，这部分应用未来也会增长迅速。

专业级的摄像机只会被大规模生产的厂房所使用，主要采取的是出租模式，所以预计这类功能丰富的VR摄像机的销量将会保持一个稳定的增速。

随着多款VR产品的迭代，2022年行业出货量有望同比+80%至2000万台，其中META、索尼、Pico有望分别达1500/100/100万台。中期3-4年维度，考虑到VR设备仍将以游戏、直播、视频、车载等强沉浸式应用场景为主，参考游戏主机等设备的出货情况，设备规模有望上看到5000万台+/年。

VR/AR市场集中度较低。2016-2021年9月，全球虚拟现实专利申请人CR10呈现波动变化趋势且集中度较低，整体保持在10%左右的市场份额。

报告显示，2023年VR头显设备销量下降了24%，从2022年的1010万台暴跌至770万台。预计2024年和2025年将分别进一步下降13%，这标志着VR行业在2026年的预期复苏之前将面临一个充满挑战的时期。

全球虚拟现实(VR)市场价值最高TOP10专利中，高通股份有限公司、健泰科生物技术公司各占2席，其余公司各占1席，其中松下电器产业株式会社拥有全球虚拟现实(VR)市场价值最高的专利，为1337万美元。

VR线下体验店行业市场从沉浸感，可玩性多方面入手提升体验感。这个直接抓住了占据人类80%的感官功能的视觉，来给你强劲的体验。全年VR头显出货量将同比增长28.9%，2025年VR头显出货量将达到2860万台，五年复合增长率超过四成，未来VR线下体验店行业发展空间极大。

国内VR线下体验店企业加速布局VR硬件设备领域，华为、小鸟看看、HTC、亮风台、耐德佳等企业发售标杆性VR终端，OPPO、vivo、创维、爱奇艺、字节跳动等企业跨界入局。

从VR线下体验店行业技术层面看,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、5G、人工智能(AI)、区块链等技术的发展,为“元宇宙”发展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技术和硬件设备成为进入“元宇宙”的关键。虽然依旧充满科幻感，但在2021这个元宇宙元年，一些科技巨头们已经参与到元宇宙中。

随着多款VR产品的迭代，2022年行业出货量有望同比+80%至2000万台，其中META、索尼、Pico有望分别达1500/100/100万台。

中期3~4年维度，考虑到VR设备仍将以游戏、直播、视频、车载等强沉浸式应用场景为主(我们估算占比近90%)，参考游戏主机等设备的出货情况，设备规模有望上看到5000万台+/年。

目前，全球虚拟现实(VR)第一大技术来源国为中国，中国虚拟现实(VR)专利申请量占全球虚拟现实(VR)专利总申请量的47.91%;其次是美国，美国虚拟现实(VR)专利申请量占全球虚拟现实(VR)专利总申请量的24.88%。

长期看，VR产品有望更多应用于提升工作及生活效率，期待VR设备突破ToC端社交、健身等领域，以及ToB端办公、教育、工程、医疗、军事等应用场景，未来年出货量超过亿级别。

VR体验中心行业市场机遇分析

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。

政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。

目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

随着 VR 产品不断丰富，应用领域不断扩张，用户规模也不断攀升，带动我国VR设备需求量持续增长，未来随着技术和算力等基本技术推进，VR设备仍存在大幅度增长的市场空间。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国VR线下体验店行业市场形势分析及投资风险研究报告》。