2024我国旅游行业现状分析：春节期间出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高

文化和旅游部2月18日公布2024年春节假期文化和旅游市场情况。

春节期间，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动。据初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%;票房收入7.78亿元，同比增长80.09%;观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。

假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

春节假期，文化和旅游市场安全繁荣有序，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

携程旅行网数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，国内景区门票订单同比增长超六成，旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番。飞猪旅行网报告显示，假期国内游预订量大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年增长超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建观察到，今年春节“南北互动加强”，以哈尔滨文旅火出圈为标志，无论是从南到北的冰雪游，还是从北到南的避寒游，寻求差异化和体验感的南北长距离互动在春节期间更加突出。多家在线旅游平台的数据印证了这一点。在飞猪旅行网上，飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的避寒游，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的冰雪游最为火爆，预订量同比去年增长

除了民俗活动，各类文艺演出和公共文化活动也为人们送上了丰富多彩的新春年礼。据文旅部统计，全国共举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.1%;票房收入7.78亿元，同比增长80.09%。

春节期间，热门博物馆持续火爆。据国家文物局统计，全国博物馆共接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。其中，陕西、四川、江苏、广东、山东、河南、浙江、江西8省份博物馆接待游客超300万人次。各地文博机构立足馆藏优势，整合多方资源，开展“博物馆里过大年”系列活动，策划推出特色主题展览和系列文化活动8500余个，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。

猪旅行网数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年增长近10倍。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。同时，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。去哪儿平台的数据显示，春节假期，中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区，国际酒店预订量同比去年增长4.7倍。

受益于相互和单方面免签证政策，加上文化交流和旅游推广效应释放，春节期间来华外国游客显著增长。中国旅游研究院大数据监测显示，除夕当日入境游客超60万人次，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增免签证入境中国的国家游客增长明显。

“随着国内市场的增长和入出境市场的复苏，中旅旅行、中青旅、广之旅、春秋、凯撒、众信等旅行社发团量和接待量明显增长，有效带动中远程旅游供应链的复苏以及旅游产品创新和服务品质的提升。”戴斌表示。

据中研产业研究院《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

春节旅游消费的繁荣将为新一年的旅游市场高质量发展奠定基调。可以预见，科技、文化、创意等要素将继续赋能旅游业态创新发展，高质量的旅游供给将继续引领旅游消费持续扩大。

2月18日交通运输部对外披露，今年春节假期期间(农历正月初一至初八)，全社会跨区域人员流动量预计达到23.11亿人次。其中，铁路客运量预计累计9959万人次;公路人员流动量预计累计21.84亿人次，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次;水路客运量预计累计940万人次;民航客运量预计累计1804万人次。

除了水运，其他每一项数据对比往年，都有较大幅度的增长。尤其是铁路和民航。据飞常准民航看板数据显示，2024年春节期间国内航线实际执行客运航班量达到11万班次，较2019年和2023年同期分别增长14%、18%。国际及地区航线实际客运航班量1.5万班次，已恢复至2019年同期近七成水平，较2023年同期增长364%。

自2023年12月以来，顶流“尔滨”旅游热度居高不下，截至2月17日，各大OTA平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。

龙年春节期间，国内前往哈尔滨的民航旅客量约为30万人次，日均旅客量比2019年春节同期增长43%。而同期全国前往海南的民航旅客量超过70万人次，多条航线客座率超过95%，仍旧是春节国人旅游的首选之地。除去海南，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗也吸引了许多游客前往。据悉截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

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