2024 年1月中国电视市场出货量达419万台 电视行业市场现状分析

根据洛图科技(RUNTO)发布的数据显示，2024年1 月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比增长24.3%，环比增长21.4%。2024 年1月，中国电视市场前7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为391 万台，同比增长25.6%，环比增长22.8%，合并市占率高达93.3%。

近年来，电视机市场呈现出一些显著的变化和挑战。一方面，随着科技的进步和消费者需求的变化，电视机产品本身也在不断演进和创新;另一方面，市场竞争的加剧和外部环境的变化也对电视机市场产生了深远的影响。电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

电视机主要由高频头、伴音频头、伴音通道、公共通道、同步扫描通道、彩色控制显示和电源等部分组成。它的工作原理如下。从天线上接收下来的信号，经过高频头选择出高频电视信号，并进行放大处理，然后送出一个固定的中频电视信号。智能互联网电视是新一代的功能电视，该产品突破了传统电视只能收看电视节目，无法互动的旧模式，用户可以方便的在欣赏电视的过程中同时体验在线网络游戏、网络相册、贺卡传情以及即时通信等互联网络的服务，一边看电视，一边在网上“斗地主”成为可能。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2021年中国彩色电视机产量为18496.5万台，同比下降5.8%。其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为华南10638.74万台，占总产量的57.41%;华东地区彩色电视机产量5837.78万台，占总产量的29.78%。其中2021年中国彩色电视机产量最多地区为广东9810.9万台;其次是山东地区彩色电视机产量1986.73万台;再次是彩色电视机产量为1383.29万台。

2020年全球电视市场出货量同比增长 1.1%，出货额同比下降 2.6%;中国电视市场出货量同比下降 10.8%，出货额 同比下降 15.9%;但在线观影娱乐、在线教育、远程协同办公、远程医疗等应用场景产生刚需，市场也迎来新的机遇。海信电视国内市场零售额占有率达 19.0%，同比提升1.07个百分点，保持中国市场零售额第一的领先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏产品零售额均大幅增长，牢牢占据市场第一的龙头地位。

当前，智能电视已成为市场主流。智能电视不仅提供了更加丰富的娱乐内容，还通过内置的应用程序和功能，满足了用户的多样化需求。此外，随着4K、8K超高清技术的普及，以及HDR、OLED等先进显示技术的应用，电视机的画质得到了显著提升，为用户带来了更加逼真的观影体验。电视机市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各具特色的产品以吸引消费者。目前，市场上主流的电视机品牌包括三星、索尼、LG、TCL、小米等。这些品牌通过不断创新和优化产品，以及灵活的营销策略，赢得了广泛的市场份额。

随着消费者生活水平的提高和娱乐需求的多样化，电视机市场也在发生变化。一方面，消费者对电视机的画质、音质、智能功能等要求越来越高;另一方面，随着移动互联网的普及和流媒体服务的兴起，用户对电视机的使用习惯也在发生变化。这些因素都促使电视机市场不断适应和满足消费者的新需求。电视机市场还面临着一些外部环境的挑战。例如，智能投影仪、平板电脑等替代品的兴起，对传统电视机市场造成了一定的冲击;同时，全球经济形势的变化、政策调整等因素也可能对电视机市场产生影响。

2023年11月，广电总局发布了《有线电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准的通知，要求有线电视终端应提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。截至2023年底，经过四个多月的推进，第一阶段工作实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。

电视机行业进出口市场分析

2023年中国液晶电视机进口数量为30万台，相比2022年同期减少了7万台，同比下降18.4%。分月度来看，2023年中国液晶电视机进口数量于11月达到峰值，为5万台，相比2022年同期增长了2万台，同比增长72.2%，去年同期进口数量为3万台，累计到2023年11月进口数量为28万台，同比下降21.8%。2023年中国液晶电视机进口金额为17309.4万美元，相比2022年同期减少了3188.7万美元，同比下降14.2%。分月度来看，2023年中国液晶电视机进口金额于10月达到峰值，为21164千美元，相比2022年同期减少了9014千美元，同比下降29.9%，去年同期进口金额为30178千美元，累计到2023年10月进口金额为141267千美元，同比下降21.5%。2023年中国液晶电视机进口均价为576.98万美元/万台，2022年中国液晶电视机进口均价为554万美元/万台。分月度来看，2023年中国液晶电视机进口均价于9月达到峰值，为9799千美元/万台，相比2022年同期增长了1943千美元/万台，去年同期均价为7856千美元/万台。

2023年中国电视机出口数量为9963万台，相比2022年同期增长了664万台，同比增长7.5%。分月度来看，2023年中国电视机出口数量于9月达到峰值，为995万台，相比2022年同期增长了108万台，同比增长12.5%，去年同期出口数量为887万台，累计到2023年9月出口数量为7567万台，同比增长8.4%。2023年中国电视机出口金额为1396952.1万美元，相比2022年同期增长了122459.4万美元，同比增长9.9%。分月度来看，2023年中国电视机出口金额于9月达到峰值，为147402.3万美元，相比2022年同期增长了31340.5万美元，同比增长27.7%，去年同期出口金额为116061.8万美元，累计到2023年9月出口金额为1050356万美元，同比增长7.6%。2023年中国电视机出口均价为140.21万美元/万台，2022年中国电视机出口均价为137.06万美元/万台。分月度来看，2023年中国电视机出口均价于9月达到峰值，为148.14万美元/万台，相比2022年同期增长了17.29万美元/万台，去年同期均价为130.85万美元/万台。

电视行业市场未来发展趋势预测

将成为类似手机和智能音箱的智能家居入口，不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。以华为、荣耀为首的通信品牌以智慧屏杀入家电市场，“智慧屏”不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。总的来说，电视机市场正面临着创新、竞争和变化等多重挑战。然而，随着科技的进步和消费者需求的升级，电视机市场仍具有巨大的发展潜力。未来，电视机市场将继续朝着智能化、超高清化、多元化等方向发展，为用户提供更加丰富的娱乐体验和服务。

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