运动鞋行业企业经营情况分析：昔日“鞋王”ST贵人官宣退市 李宁2023年营收276亿元

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

运动鞋行业企业经营情况分析

一、昔日“鞋王”ST贵人官宣退市

3月22日晚，ST贵人公告，上交所决定终止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司连续20个交易日收盘价均低于1元，属于《股票上市规则》规定的股票终止上市情形。经上交所上市审核委员会审议，决定终止公司股票上市。

据《股票上市规则》规定，交易类强制退市公司股票不进入退市整理期交易。上交所于3月22日作出公司股票终止上市的决定，公司股票将于3月29日终止上市暨摘牌。

ST 贵人退市并不意味着可以“一退了之”。上交所此前向ST贵人下发监管工作函明确指出，其一，控股股东、高管承诺的增持计划，不因公司退市而免除责任;其二，实控人控制企业须向ST贵人返还1.66亿元，应严格履行返还义务;其三，ST贵人原控股股东重整业绩承诺补偿义务尚未履行。

公开资料显示，ST贵人主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售，2014年1月登陆A股市场，股票简称“贵人鸟”，成为中国A股运动鞋服第一股。

在上市后公司便开启了疯狂的扩张模式，先后涉足投资、科技、足球经纪业务、体育保险、运动项目管理、健身等领域;与此同时，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店，实体门店数量一度超过5000家。

预计 2023 年亏损 4.85 亿元

ST贵人作为曾经的“鞋王”，其市值最高接近400亿元，但2018年起连续多年出现亏损，重整也未使公司走出亏损泥潭。

ST 贵人预计 2023 年亏损 4.85 亿元，而 2022 年净亏损的 941.37 万元。

中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)等在中国市场一直占有较大份额;而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额。

2023年全年，阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元，以欧元计算同比下降4.8%，按货币中性计算与上年持平，好于去年初预期的高个位数下降。去年实现营业利润达2.68亿欧元，以欧元计算同比下降59.9%，比去年初预期高出约10亿欧元。归母净利润为-0.75亿欧元，2022年同期为6.12亿元，同比转亏。毛利率增长0.2个百分点至47.5%。

二、李宁2023年营收276亿元

3月20日，李宁发布财报，2023年，集团收入同比上升7.0%至275.98亿元;毛利同比上升6.9%至133.52亿元;集团整体毛利率为48.4%，与上年持平。报告期内，集团权益持有人应占溢利31.87亿元;权益持有人应占溢利率为11.5%;经营现金净流入同比上升19.8%至46.88亿元。

从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，其中跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。

具体来看，2023年，李宁跑步类产品流水同比增长40%，流水占比从19%提升至23%，达到2019年以来新高。2023年，李宁跑步、篮球核心鞋产品IP销量突破1200万双。其中，跑步品类分别面向日常慢跑、进阶训练、竞速比赛需求的超轻、赤兔、飞电三大核心跑鞋IP全年总销量达900万双。

运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。

进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

据中研产业研究院《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升。

随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。

2023年上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%;销售额为51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。同运动服饰一样，上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。

三、耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境

耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境，折扣幅度高达44%，营收同比下跌1%，面对市场挑战，公司采取裁员1600人等措施以削减成本。

2024年初，耐克运动鞋在分销渠道的平均折扣幅度达到44%，这一数字是2022年同期的两倍多。在美国最大运动服饰分销商Foot Locker的纽约门店，Lebron 20篮球运动鞋和Air Max运动鞋都出现了降价促销。然而，这些折扣策略并未能有效提升耐克的业绩。截至2023年11月30日的前三个月内，耐克的营收下滑了1%，分销渠道的营收更是下跌了3%。

分析人士认为，耐克过度依赖潮流文化可能是其面临困境的主要原因。随着亚文化被主流商业收编，其独特性和吸引力逐渐减弱。耐克和其他品牌需要寻找新的策略来维持其市场地位。在这个眼球经济时代，品牌需要快速适应市场变化，以创造新的消费热点。

报告对我国运动鞋的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对运动鞋业务的发展进行详尽深入的分析，并根据运动鞋行业的政策经济发展环境对运动鞋行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多运动鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》。