中国夜游市场规模达1.57万亿元 夜游经济行业现状及前景分析

夜经济是城市活力系数的风向标，新消费是拉动经济增长的新引擎。《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年，中国夜游市场规模达1.57万亿元，夜间消费最活跃的十座城市分别是成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。而在休闲时间最爱聚餐与宵夜的十座城市中，长沙排名第一。

近年来长沙成功打造了4个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间消费排名全国前三，连续三年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”。消费需求与供给“双向奔赴”，24小时书店、不打烊的健身房等新消费模式竞相涌现，长沙已成为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，成功入选“福布斯中国消费活力城市榜”。

夜游经济是指发生在夜晚城市时空下的各种旅游商业消费活动的总称，主要涉及观光游玩、购物、餐饮、休闲娱乐等方面。这种经济形态以城市市民和外来游客为消费主体，为他们提供在夜晚进行的活动选择。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国夜游经济行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

18时至22时被称为夜间经济的“黄金四小时”。以住宿地点为圆心，周边6公里的街区、商圈和文博场馆被称为“白银六公里”。夜间消费场景持续丰富，除了KTV、餐饮、购物，还涌现出沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节、汉服游园等新的体验项目。

据相关数据显示，我国有60%的消费发生在夜间，显示了夜游经济在促进消费方面的巨大潜力。夜游经济的发展过程中，夜市是其中的主角，成为夜间高频消费场所以及游客、市民夜间出游的必选方案。此外，还有一些旅游景区和主题公园也在探索夜间旅游的可能性。

作为城市消费“新蓝海”，发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近几年各地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。国务院办公厅发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展若干措施》，其中再一次明确有序发展夜间经济，对夜间文化跟旅游消费聚集区配套服务设施营业场所延迟等方面提出明确要求。

夜游经济行业现状及前景分析

夜经济正在成为新时代都市经济转型发展的重要着力点和彰显城市特色与活力的重要载体。在多元化、差异化、特色化、品质化的新业态融合下，夜经济增长赛道中涌现出许多新场景新业态。根据相关数据，小微商家夜间消费成交额增速最快的场景涉及文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活等多个行业。

作为夜生活的组成部分，夜食经济稳居“C位”。数据显示，有87%的外卖商家开通了夜宵档，拉动49%的夜宵档餐饮店实现营收增长。

在夜游群体构成中，以“90后”和“00后”为代表的年轻消费群体的崛起，给夜间经济添了一把火。他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。其中，18-35岁人群在运动/健身;聚餐/夜宵;观影/观剧;养生/美容这四项的夜经济消费行为明显高于其他年龄段人群。

夜间运动成为一个亮眼的新趋势，消费者“解放天性、修复心情”的需求，促进了夜间运动健身的发展。在夜间生活休闲行业中，运动健身的营收总额排名第5，营收额同比增长17%。球类场馆的夜间营业额同比增长84%，游泳馆增长25%，瑜伽室增长21%，舞蹈房增长6%。

夜经济繁荣背后也暗藏增长隐忧。《2023中国夜间经济发展报告》指出，夜间经济发展面临政府财政资金有限、市场观望情绪显著、项目运营周期渐长、夜游产品供需失衡、专业人才缺乏等多方面挑战。

在专家看来，促进夜间经济健康发展，需要创新消费供给、优化消费环境、规范消费行为，打造更加完善的夜间经济生态。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国夜游经济行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。