体育赛事行业市场深度分析2024

巴黎奥运会将至，义乌又“爆单”

距离2024巴黎奥运会开幕还有不到4个月的时间，浙江义乌的商家已经接到了大量奥运相关商品订单 ，奥运氛围已经提前到来。经营户认为，奥运会这类综合赛事对欧洲的旅游业会有所带动，是拓展客户的好机会。

目前，一家外贸公司已经接到了几十张相关订单，客户均来自法国的周边国家。据义乌海关统计，今年1-2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口，同比增长了70.5%。

2023年义乌市进出口总额达5660.5亿元，居全省县(市、区)第一，比上年增长18.2%。其中出口5005.7亿元，增长16.0%，首次突破5000亿元大关;进口654.8亿元，增长38.7%，进出口、出口和进口值占全省份额分别为11.6%、14.0%和4.9%，占比分别提升1.3、1.5和1.1个百分点。

义乌国际商贸城三区聚集了近七百家销售体育用品的商铺，义乌国际商贸城经营的体育用品涵盖球衣、球鞋、篮球、足球、乒乓球、国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品，外向度高达75%。

竞赛表演业是体育产业的核心业态，体育赛事是竞赛表演业的核心，通过体育赛事带动赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、健身休闲的提高，进而拉动体育消费，推动体育产业发展，促进城市经济和社会发展。

体育赛事基本情况

关于体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事直播，比如新浪、网易、优酷等，近年来也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，斯诺克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

在产业链方面，体育赛事服务行业产业链包括上游市场主体赛事IP所有方以及下游的消费者。具体流程：赛事服务代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

整体来看，我国国家级赛事IP价值仍待释放。从我国过去的赛事体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高，社会企业参与赛事运营的程度有限。

体育赛事行业市场深度分析

2023年，我国陆续举办了一系列重大体育赛事，包括成都大运会、杭州亚运会等，对拉动经济增长、促进体育产业发展发挥了很大作用。杭州亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会，其对经济增长的贡献更为突出。

亚运会带动杭州游客大幅增长，提升了杭州旅游热度。据统计，中秋、国庆假期，杭州已跻身国内旅游热门目的地前三名，亚运会期间整体旅游订单同比增长279%，酒店预订量同比去年增长超8倍，环比一个月前增长超5倍。从9月23日至30日，杭州接待游客总量2184.6万人次，日均273.1万人次，比去年同期1060.0万人次上涨106.1%，凸显巨大经济效益。

据中研产业研究院《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

随着“健康中国”战略持续推进，全民健身深入人心。调研报告显示，目前我国主要城市的民众普遍崇尚运动，年轻人为运动花费呈增长趋势。特别是随着教育部发布“强基计划”，更多的青少年积极参与体育运动，在加上一系列高水平赛事的推广带动、全民体育氛围的培养，让体育赛事商业价值不断提升。

以北京冬奥会为例，它在推动冰雪运动发展的同时，直接带动冰雪经济火热发展。据国家体育总局数据显示，2021—2022年雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，旅游收入达3900亿元。

近几年来，我国体育赛事产业化发展已经进入新周期，其中，力盛体育、金陵体育、中体产业、双象股份等A股上市企业，在体育赛事领域积极布局，不断扩大影响力，更多的品牌还走向世界舞台。

《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。目前，上海、广东、江西等地都在积极打造以国际重大赛事、顶级商业赛事和本土自主品牌赛事为主体的赛事体系，助力体育赛事发展升级。

报告对中国体育赛事行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国体育赛事行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多体育赛事行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》。