2024防晒用品行业发展分析：防晒能力强、颜值高、有个性的产品将会受到市场青睐

研究证明，紫外线会对皮肤造成不同程度的损伤。如果长时间接触，建议做好防晒措施。夏日未至，但防晒用品的销售已经先行火热起来，在浙江义乌国际商贸城，前来购买防晒用品的消费者络绎不绝。此外，部分工厂订单已经排到8月份。

防晒用品是一类专门用于保护皮肤免受紫外线伤害的化学或物理产品。它们可以阻挡、吸收或反射紫外线，减少皮肤被紫外线损伤的程度。

防晒用品主要分为物理防晒产品和化学防晒产品。物理防晒产品包括防晒霜、防晒乳等，它们含有如二氧化钛、氧化锌等物理防晒剂，这些成分通过反射和散射紫外线来达到防晒效果。而化学防晒产品则含有对氨基苯甲酸、烟酰胺等化学防晒剂，它们通过吸收紫外线来减少其对皮肤的伤害。数据显示，2023年我国防晒服饰的市场规模为742亿元，预计2026年将达到958亿元。

防晒已成为当代消费者护肤的共识

调研显示，92.5%的受访者均认为防晒有必要。尤其随着近期户外活动和旅游业的回暖，春游、露营、骑行等户外活动的热门话题在社交平台上持续升温，带动消费者对防晒产品的广泛消费与讨论。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

消费者对于防晒重视程度持续提升，消费者已经从单纯的特定时间避免晒伤、晒黑，延伸至日常延缓光老化的“抗老”需求，使用防晒化妆品的必要性逐步得到市场认可。根据美丽修行数据，2023年防晒备案数较2022年显著增长。

随着消费者护肤意识的加深，防晒不再仅仅局限于夏季出游或军训等特定场景，已经渗透到全季节、全天候、多场景的生活中。消费者在产品选择上也更加“软硬兼备”，力求实现360度无死角的全面防晒效果。防晒市场消费人群也在不断扩展，不再局限于女性消费者，男性和儿童市场成新增长点。

2024防晒用品行业发展分析

随着户外运动的火热，“防晒+”正在兴起。从跑步、桨板乃至沙漠徒步，几乎每一项户外运动都能找到有针对性的防晒产品。以“硬防晒”领域为例，跑步防晒产品多使用快干面料，更注重汗液传递性能;桨板或冲浪防晒产品在被打湿后仍能阻挡95%的UV射线，且采用独特设计将上衣与裤子连接，不易移位;沙漠徒步则在正面和背部设计开口增加透气性，同时在口袋底部采用网眼设计，方便排出沙土。同样，厂商也针对特殊场景开发出如厌水性、保湿性等一系列具备特殊功能的“软防晒”产品。

防晒霜仍是防晒市场的主流品类。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。消费者对于防晒产品的喜好也发生了新的变化。除了基础防晒功能外，防晒产品的时尚化、精细化以及时尚产品功能化趋势明显。

数据显示，截至2023年，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

围绕功效、人群、场景等方面，如今各类防晒用品在设计时的针对性愈加突出。入局防晒的商家越来越多，也意味着这个赛道变得愈发拥挤。对于商家们来说，每年都需要对产品进行更新迭代，才不至于被淘汰，深耕品质、牢牢追赶消费者的需求是必不可少的出圈秘籍。

业内人士表示，00后已成为防晒用品消费的“主力军”，防晒能力强、颜值高、有个性的产品将会受到市场青睐。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。