妇幼用品行业现状及市场竞争分析2024

妇幼用品行业概况

妇幼用品是指为孕产期女性与0~3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。这些产品涵盖了孕妇和婴儿在特定阶段所需的各种物品，以满足他们特殊的生理和心理需求。

对于孕妇来说，妇幼用品可能包括孕妇装、孕妇保健品、孕妇营养品、怀孕指导书、胎教指导书、洗护用品等。产后恢复阶段，则可能需要产后恢复用品、产后营养品、产后瘦身产品等。

对于婴儿，妇幼用品则更为丰富，包括各种床上用品、哺乳用品、衣物用品和洗护用品等。其中，哺乳用品如奶粉、奶嘴、奶瓶是每一个宝宝必备的;衣物用品在宝宝的整个成长阶段都非常重要，其消耗的数量也很大;洗护用品也是一个大类，包括很多物品，如爽身粉等。

妇幼用品行业现状及市场竞争分析2024

据国家统计局数据显示：2023年我国全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰，人口自然增长率为-1.48‰，新生儿人数和出生率两项数据均为近5年来的最低值。随着全球及中国人口出生率的变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，母婴市场规模不断增长。其中，婴儿纸尿裤、婴儿湿巾、妇女卫生巾等是市场的主要组成部分，且每年的销售额呈稳定增长趋势。

全国各地也陆续出台了多项育儿补贴政策，如深圳发布《深圳市育儿补贴管理办法(征求意见稿)》，初步拟定生育一孩、二孩、三孩发放一次性生育补贴及年度补贴，直至子女满 3 周岁;杭州发布关于《杭州市育儿补助实施办法(试行)》，向二孩及三孩家庭发放一次性孕产补助及育儿补助。生育政策的不断完善、儿童友好型城市建设的持续推进，对于稳定人口出生率，有望起到积极的促进作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国妇幼用品行业市场深度调研及发展战略分析报告》显示：

《Z世代新母婴人群消费洞察2023》显示,我国养育成本投入位列全球前列。2023 年母婴用品线下商店、综合线上购物平台仍是主要渠道，其中 O2O 渠道发展迅速，即时零售符合 消费者日益增长的即时性与便利性需求;抖音平台销售规模持续增长，短视频平台的母婴内容创 作者和抖音电商共同促进市场发展。

在母婴领域，主要的目标人群是24-40岁的女性，主要集中在三四线城市，而兴趣人群则更多地倾向于男性、中高年龄段和低线城市。这些用户对孕期日记和婴幼儿教育内容特别感兴趣，对于二胎的关注明显超过三胎，尤其是孕晚期。

当下，以“90后”“95后”为代表的新生代宝爸宝妈正成为母婴消费主力军，他们崇尚科学养娃，对于精细化母婴产品有较高消费意愿和需求，母婴消费逐步呈现出高品质、更细分、重颜值的趋势。同时，年轻父母爱晒娃、爱尝鲜，除了看重产品功能，在衣、食、住、行、学等方面的个性化诉求日益增长，促使相关垂直领域成为母婴消费的新增长点。以婴儿纸尿裤为例，有82%的家长愿意购买IP联名产品，以彰显自我个性。部分品牌也顺应潮流，跨界联名打造兼具功能和颜值的爆款产品，触动消费者情感，激发宝爸宝妈的购买欲。

随着全民对大健康的关注度持续提高，新生代母婴人群对营养健康的需求不断增加，对于品牌及服务的专业性要求也逐步提高，为母婴产业各类细分品类创造了新的增长空间。在新的市场环境下，发力自有品牌已成为众多零售企业寻求差异化运营、提高竞争力的重要 赛道，零售企业正利用深度触达消费客群的渠道优势，反向推动商品定制化和研发创新，在产品 配方、型号、定价以及满足消费者需求等方面，提供更加契合消费者偏好的商品。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国妇幼用品行业市场深度调研及发展战略分析报告》。