老年人的诗和远方横跨两大万亿市场 老年旅游行业市场投资前景分析

第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占总人口的18.7%，其中65岁及以上人口为19064万人，占总人口的13.5%。随着老龄化社会的到来，老年旅游逐渐成为旅游市场的重要组成部分。

“有闲有钱”的银发一族，出游意愿愈加强烈。《中国国内旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，2021年，45-64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。

老年旅游是增进老年人福祉、发展银发经济的重要抓手之一。今年初，“拓展旅游服务业态”被明确写入我国首部以“银发经济”命名的政策文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。文件明确提出，要针对银发群体拓展旅游服务业态，通过完善旅游服务设施、鼓励开发各类旅游产品、加强旅游市场监管等方式，不断增进老年人福祉。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年旅游行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

老年旅游者具有一些特殊的消费特征。例如，他们喜欢知名度高的旅游地，在旅游地的活动空间范围和自由度不大，逗留的时间短，重游率低。此外，由于老年旅游者以观赏为主，观念相对保守，生活相对节俭，因此在旅游景点的消费量较少。老年旅游还受气候的影响大，旅游的旺季和淡季十分明显。

从旅游类型来看，老年旅游包括多种形式。其中，人文景观型旅游是重要的一种，主要类型有科技交流旅游、工业旅游、文艺交流旅游、农业旅游、考古旅游、军事旅游和文化知识型旅游等。老年旅游者一般具有较高的文化修养，求知欲望强，多数旅游者具有某些方面的特殊兴趣和某种专长，希望在旅游活动中能安排同行与自己交流。

随着老年人可支配收入的逐步提高与消费观念的转变，银发一族出游意愿日益增长，对旅游市场也提出了更高的要求——不仅适老化的老年旅游相关配套设施亟待完善，“走马观花”式的旅游也已不能满足新时代老人的精神文化消费需求。以宁夏为例，当地民政厅已与福建、广东、山西、云南等13个省区民政厅签订旅居养老合作框架协议，建立旅居养老对口合作、协同推进机制。

老年旅游行业市场投资前景分析

与年轻人崇尚的“一个人说走就走的旅行”不同，老年人更青睐组团式旅游，携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，跟团游是老年人最喜欢的出游方式，2023年相关订单占比近一半。

此外，老年旅游市场呈现消费分化特点。一、二线城市及经济发达地区老年人出游经验丰富，更注重品质和新鲜感，追求休闲和度假的比例更高。县域及农村地区老年人，更注重性价比和打卡观光式旅游，“一口价”是更受喜欢的方式。

老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。目前老年旅居产业供需并不匹配，城镇65岁以上老年游客人均每次花费1209.20元，仅相当于城镇游客平均花费1626.50元的约74.3%。65岁以上农村老年游客每次出游花费仅为847.50元。

近年来，各地各部门及相关企业不断为老年人出行创造更好的条件，酒店、景区等旅游场所积极增加适老化设施，为老年人的便利出游奠定了重要基础。同时，一些以老年群体为主要目标客群的平台和企业也在积极发展探索老年人旅游加文化学习的新模式，陆续开展丰富多彩的老年游学活动。

据中国旅游研究院预测，到2025年，我国老年旅游收入有望超过万亿元。此外，有数据显示，预计到2030年，我国老年教育市场规模将达到1.2万亿元。 而老年游学作为一种新兴业态及横跨老年教育和老年旅游两个万亿级市场的行业，正为老年旅游市场及教育市场注入新生力量，展现积极与活力的一面。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国老年旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。