体育赛事行业发展如何? 大型运动会实现体育及相关消费超1300亿元

大型运动会实现体育及相关消费超1300亿元

体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛，以体育竞技为主题，具有一次性或不经常发生的特点，且通常持续一段有限的时间。体育赛事不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。

体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”，关注度高，带动性强。2023年以来体育赛事经济效益进一步凸显，去年下半年到今年初，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。

其中，大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。亚运会期间，体育及相关消费489.6亿元，环比增长15.6%。学青会拉动体育及相关消费165.2亿元，环比增长3.8%。“十四冬”又掀起一轮消费热潮，举办地内蒙古呼伦贝尔实现体育及相关消费320亿元，环比增长4.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

按照不同的标准，体育赛事可以有多种分类方式。例如，按照规模和影响力，可以分为全球性大型赛事和地区性小型赛事;按照比赛项目，可以分为综合性比赛和单项比赛;按照参赛者性质，可以分为职业比赛和业余比赛等。

体育赛事作为现代社会文化生活的重要组成部分，对于推动体育事业发展、促进文化交流、增强国家软实力等方面都具有重要意义。近年来，每逢举办大型体育赛事，“一票难求”“一签难中”似乎成了常态。这股全民体育热潮的背后，是体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中释放的蓬勃潜力。根据《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%，越来越多的体育赛事走进大众生活，体育观赛支出已成为我国城市居民消费中的重要一环。

根据最新的《2023中国路跑赛事蓝皮书》数据统计，2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次为605.19万人次。从赛事的地区与时间上分布来看，2023年全国共有31个省级行政区举办了认证赛事，其中浙江、江苏和山东是举办马拉松比赛数量前三的省份。

体育赛事行业发展现状及前景

作为一项历史最为悠久的奥运项目，现代社会的马拉松赛早已超越了42.195公里的竞技本身，成为独特的城市名片、文化语言和产业源泉。路跑运动与赛事市场的繁荣，背后折射的是不断增长的健康需求与不断变化的消费理念。

刚刚结束的无锡马拉松可以说是上周末最亮眼的国内马拉松赛事之一。赛事吸引了来自48个国家和地区的26.6万名选手报名参赛，刷新了中国马拉松报名人数纪录。根据赛后官方发布的数据估算，无锡拉马松的举办带动当地餐饮、住宿、交通、旅游等多个业态消费的爆发式增长，带动消费约2.82亿元，较去年提升45.5%。

过去的经验证明，体育赛事不仅能促进体育消费，其对旅游在内的各类关联消费带动作用非常大，一项赛事所带动的关联消费甚至是体育消费的数百倍。”以贵州“村超”和“村BA”赛事为例，通过体育搭台、文化唱戏、旅游创收，有效带动了乡村旅游、餐饮、住宿等行业的赛事相关消费。

在“村BA”赛事拉动下，2022年贵州省台江县地区生产总值完成44.98亿元，同比增长9%，增速居贵州省第一。2023年贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

近日，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，此举有望为商圈聚人气，为景区添活力，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育赛事行业市场深度分析及发展策略研究报告》。