处方药行业市场深度研究分析 国家带量采购政策持续推进处方外流

处方药是指必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。这类药物通常都具有一定的毒性或其他潜在的影响，用药方法和时间都有特殊要求，必须在医生指导下使用。2021年，我国城市实体药店市场销售额达到4405亿元，同比增长7.8%。其中，处方药的市场规模也持续提升，占比由2019年的50.3%增至2021年的53.6%，年销售额超2300亿元。

随着互联网生活的普及，网售处方药这两年迅速发展，在线上问诊购药业务不断发展、线上医保支付渠道打通、医院处方外流逐步放开的情况下，实体药店不断加大线上渠道布局，以互联网和移动终端购物方式为主的消费群体逐步形成。

据米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品(化学药+中成药)市场规模呈现高速增长态势，2023年销售额突破600亿元，同比增长28.46%，持续双位数增长。其中，化学药的市场份额超过60%，中成药占比超30%。

处方药行业市场深度研究分析

近年来，5G网络、大数据、互联网等技术应用，推动居民健康消费模式的转变，线上诊疗、购药服务需求激增，同时医保控费、互联网+医疗、国家医保谈判药品“双通道”、药店纳入门诊统筹等政策的落地，推动互联网医疗服务发展，处方外流提速。

随着国家对医药行业重视程度的提升，政策环境对处方药行业的发展产生了深远影响。国家出台了多项政策规范处方药行业的发展，如《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》等，这些政策提升了药品使用的安全性和可靠性，为处方药行业提供了坚实的保障。

随着人口老龄化和慢性疾病的增多，处方药的市场需求持续增长。同时，人们对健康的关注度不断提高，医疗保健服务的不断提升，也促进了处方药市场的发展。2024年1-2月，全国零售药店市场规模为870亿元，同比去年同期销售额下跌3.0%。其中，2月销售额同比增长2.1%。在处方药TOP20品种中，奥司他韦、ED用药西地那非、降脂药阿托伐他汀销售规模位列前三名;2月奥司他韦同比增速放缓。

从处方性质来看， 2024年1-2月处方药销售规模在药品市场中占比达55.2%，销售额同比增长4.2%;OTC药品市场份额占比提升至44.8%，销售额同比增长1.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国处方药行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

随着“健康中国”战略实施以及医药卫生体制改革的深入，医药分离、分级诊疗、一致性评价、医保控费、带量采购、两票制、双通道、医保改革等一系列政策逐步落地，推动医院内处方药持续外流。根据中康CMH数据，相关品种集采后，零售渠道销售额占比明显提升。近年来我国处方药销售向院外倾斜，2017年至2022年零售终端占比提升超过5个百分点。

此外，东吴证券借鉴日本经验对我国处方外流的空间进行测算，根据中性假设2022至2032年公立医院药品市场规模以3%增速增长，其中每年3%的处方外流至零售终端，则2022至2032年处方外流带来的零售终端扩容规模达3,600亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国处方药行业协会、中研普华产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国处方药行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。