洗护用品潜力、商机与新品趋势 2024洗护用品行业发展前景预测

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，内衣洗护市场逐渐受到关注。消费者对于内衣洗护产品的需求不再局限于基本的清洁功能，而是追求更健康、更舒适、更环保的生活方式。在这一背景下，日化智云和帝斯曼-芬美意将对2024年内衣洗护市场进行深度的解析，并详细介绍香氛技术在其中的应用，以期为业内人士和广大消费者提供一个全面而客观的参考价值。

“洗护产业作为化妆品行业的重要组成部分，近年来在技术创新、产品升级、市场需求等方面呈现出蓬勃的发展势头。”山东省海洋产业协会会长、青岛明月海藻集团董事局主席张国防在2024北方美谷首届洗护产业创新发展论坛致辞中点明，当今中国洗护产业呈现爆发之势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

洗护用品行业市场分析

消费者对内衣洗衣产品的核心功能诉求是除菌抑菌、除异味、安心温和，不同的消费者群体因人生阶段、生活习惯等差异会有母婴、差旅、机洗、手洗等不同的使用场景。而在选购过程中，亲朋好友和社媒的口碑推荐、值得信赖的大品牌也是消费者着重考虑的因素。

从母婴洗护用品品牌大局来看，国内的母婴洗护用品品牌起步较晚，一直以来，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场。国外品牌几乎占据了中高端市场的份额，如日本的贝亲、德国的NUK、英国的新安怡和美国的强生。

从受众群体来讲，近年来，国内母婴洗护用品市场迅速增长，与化妆品市场国货崛起的形势相同，母婴洗护市场国产品牌也越来越为年轻消费者所关注。据《婴童洗护家清市场趋势洞察》数据显示，在TOP15品牌中，国产品牌占据的市场份额从2016年的18%上升至2020年的20%，欧美、日韩品牌的市场份额均有下降。

近年来，内衣洗衣液发展迅速，在线上电商淘宝、天猫、京东的销售额大幅提升，成为衣物洗护细分品类销售额TOP3，且销售额增速也领先于其他衣物洗护品类，有较大潜力。

2023年30-50元价格段的内衣洗衣液销售突增，销售额、销量占比分别为23.22%、19.1%，销售额占比高于其他价格段，销量占比高于51-100元、100元以上价格段。

31-50元价格段的内衣洗衣液销售额、销量持续增长。该价格段产品更多为大包装、多瓶装，消费者对内衣洗衣液有囤货习惯，且容易受量大价低、加赠吸引，因而推动30-50元价格段产品增长。

洗护用品行业市场前景预测

由于当代都市人群压力较大，失眠、焦虑等情况越来越严重，因此，对于疗愈的需求也逐渐增加。疗愈经济给人带来了情感抚慰和精神共鸣，让人们在高速运转的生活中得以喘息。根据魔镜社交聆听数据显示，自2023年10月至2023年12月，疗愈经济话题下的发帖人群集中在35岁以下，以年轻人为主。

衣物清洁作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，香氛悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向。

香氛成为驱动衣清大盘重要趋势，强调衣物香水概念，强调大牌香型同款;针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求，内衣洗衣液,真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长;细分类目增长，主要是挖掘更多细分人群。关于孕婴童宠、精致白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要。

从品牌布局来看，各大品牌的整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌入市，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等国内洗护行业顶级阵营品牌外，还有Spes等新锐洗护品牌正越来越多地进入新兴消费市场。通过提高产品附加值，以卓越的外观和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

未来，洗护用品行业将积极推动产品技术的升级，全面开发出符合市场需求的洗护产品。首先，将更加注重环保，推广环保型洗护产品，采用有机成分，温和的制剂，三级清洁处理，更加绿色，环保，更符合消费者的需求。

欲了解更多关于洗护用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。