保健品市场迎来新一轮高增长 2024维生素C行业市场前景预测

在淘宝、京东、美团、快手等多个电商平台发现，继连花清瘟、布洛芬等药物出现断货后，汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片也开始热销，一些品牌的维生素C片显示“卖光”或只能预售，而其中一款品牌维生素C片月销量超过10万件。

数据显示，中国处在人均GDP正向10000美元—12000美元跃迁的过程中，新冠疫情让消费者对于健康更加关注，客观上促进了保健品行业的发展。预计未来 5 年，行业仍然将保持良好增长态势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国维生素C泡腾片行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

维生素C行业市场分析

虽然维生素C类购买需求大增，但目前多数产品价格并没有上涨。某品牌旗舰店客服人员告诉《华夏时报》记者，在2019年底新冠疫情刚开始时，曾经出现过VC产品热销的现象，但那时并没有出现断货的情况。而当前顾客的购买需求要比三年前突然增加了两三倍。特殊时期专家建议维生素C要补充上，所以店内一下子涌入很多购买的顾客。

不仅是维生素C类保健品出现缺货现象，记者在阿里健康大药房上看到，因为价格更为低廉，一些维生素C非处方药产品也显示已经卖光。比如东北制药的一款维生素C片每瓶100片的价格是11元，月销显示3万以上，但目前已经断货。

实际上，对维生素c购买需求的增长已经影响到所有线上线下渠道。某知名保健品直销品牌的销售经理告诉《华夏时报》记者，很多客人都给她打电话、发微信订购维生素C，公司云购商城上的产品销量也是猛增，但目前还没有出现断货现象。

分析师表示，适量补充维生素C能增强人体免疫力，可以提高细胞免疫功能，但是没有一种说法提到维生素C片能预防新冠病毒，并且不可过量食用。

在保健品消费更为普及的欧美国家，新冠疫情带来的消费增长更为突出。数据显示，根据目前美国膳食补充剂市场的增长，目前主要流行的几类保健品成分有：多维、维生素D、维生素C、锌、姜黄等。2021年增速最快的维生素C是44%，维生素D是37%，均高于膳食补充剂行业的平均增速2倍以上。

实体药店的保健品销售却没抓住这一波疫情变化的机遇，一部分消费者因担心感染风险而选择线上购买方式，多数年轻消费者则是生活方式决定他们的购买习惯。不过，实体药店终端保健品销售数据表明，消费者对纯维生素补充剂(复方)、调节肠道菌群以及缓解视疲劳三个亚类市场的需求持续上涨，市场空间可观。

维生素C行业市场前景预测

天然维生素C则是以富含维生素C的水果,如针叶樱桃、猕猴桃、刺梨等为原料,经榨汁、浓缩、干燥等全程物理工艺制备而成。

对于消费者而言,应根据自身需求进行选择:OTC是非处方药物,这类维生素C主要是用来治疗由于维生素C缺乏导致的疾病,如坏血病及各种急、慢性传染病等,起到疾病治疗作用。而保健食品的维生素C是为了避免日常果蔬摄入不足而导致的维生素C缺乏风险,起到疾病预防作用。除此外,需要注意的是所有OTC类维生素C都是化学合成制备而成,而保健食品的维生素C既有天然来源的维生素C,也有合成的维生素C。

值得注意的是，按照规定，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，不能替代药物，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

曹正提醒消费者，正规的保健食品是有保健食品批准文号和保健食品标志蓝帽子的，无论是国产保健食品还是进口保健食品，都可以在国家市场监督管理局的网站上，查询到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但会扰乱市场秩序，损害消费者合法权益和生命健康，还会造成“劣币驱逐良币”，侵蚀守法企业的生存空间。

想了解关于更多维生素C行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国维生素C泡腾片行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。