短视频行业分析 快手一季度经调整净利增超百倍

快手一季度经调整净利增超百倍

快手发布今年一季度业绩，总营收同比增长16.6%至294亿元，市场预期290.4亿元;经调整净利润43.9亿元，创下单季历史新高，市场预期31.98亿元。据悉，2023年一季度快手经调整净利润为4200万元。

随着短剧市场的蓬勃发展，内容社区起家的快手自然站在了流量风口。

据《2023快手短剧数据价值报告》，快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，累计覆盖了电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域，短剧在营销上的作用逐渐凸显。

一季度快手应用平均日活跃用户同比增长5.2%达3.94亿，月活跃用户同比增长6.6%达6.97亿。平台用户流量保持稳健增长，Q1用户总使用时长同比增长8.6%。

我们的报告《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

线上营销和电商是拉动快手业绩增长的关键业务

从收入结构来看，线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。其中，线上营销和电商是拉动快手业绩增长的关键业务。

尽管第一季度属于广告行业的淡季，但快手线上营销服务营收同比增长27.4%，达167亿元，这个收入水平已经和百度相当。百度上周发布的一季度财报显示，其在线营销收入170亿元，同比增长3%。

此外，快手公告称公司可于未来36个月内购回价值不超过160亿港元的公司B类普通股。

短视频行业分析

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，占据了相当大的市场份额。

据中研产业研究院《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2023年，短视频行业风起云涌。作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。

抖音凭借流量优势吸引了众多的网红达人、品牌、专业机构进入其直播生态，包括遥望网络、东方甄选、交个朋友等，通过内容电商和兴趣电商构建自身与众不同的电商消费体验。同时，作为短视频和直播电商后的下一条增长曲线，抖音也在发力货架电商业务，在产品展示和效率层面达成更好的平衡，进一步提升自身电商业务的天花板。

过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户的认可。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

短视频行业报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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