4月中国电视品牌整机出货量同比下降10.2% 2024液晶电视市场规模分析

随着消费者对高清画质和更大观影体验的需求增加，75英寸及以上的超大尺寸液晶电视面板出货量同比增长显著，其中98英寸和100英寸两大尺寸的出货量更是实现了爆发式增长。这表明消费者对更大尺寸的电视有着强烈的购买意愿。

液晶电视行业的竞争格局相对稳定，但市场份额有所变化。中国大陆电视面板三强为稳定市场而减产，导致在全球市场的份额下降。而台系面板厂如Innolux(群创)和AUO(友达)的合并市占有所上升。此外，日韩系面板厂和台系AUO(友达)以及大陆系CSOT(华星光电)等也在市场中占据一定的份额。

液晶电视行业市场规模分析

近年来，我国液晶电视机行业保持了稳定增长的态势。根据数据，2022年我国液晶电视机的出口量实现了小幅增长，增至9226万台，同比增长10.4%。至2023年出口量继续保持增长趋势，2023年中国液晶电视机出口量9887万台，同比增长7.5%，同时出口金额也实现了同比增长，2023年中国液晶电视机出口金额13698.4百万美元，同比增长10.3%。这表明我国液晶电视机在国际市场上的竞争力不断增强，市场需求稳步增长。

从国内市场来看，随着消费者生活水平的提高和消费升级的趋势，液晶电视机的市场需求也在不断提升。高清、大屏、智能等成为消费者选购电视机时的重要考虑因素，这也推动了液晶电视机行业的不断创新和升级。

2023年，全球电视平均尺寸为49.7吋，同比扩大了1.4吋;中国内地平均尺寸57.7吋，同比扩大4.2吋。此外，中国电视行业的高端化也在持续推进。海信视像在年报中提到一组数据称，2019年至2023年间，中国内地电视行业线下均价年度复合增长率为12.04%，线上均价年度复合增长率为7.21%，线下及线上均呈现不同程度的高端化趋势。新显示技术方面，2023年，Mini LED显示技术进入到高速普及阶段;高刷新率方面，奥维云网(AVC)数据称，2023年中国彩电市场刷新率120Hz以上产品零售量渗透率已达31.9%。

2024年4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为224万台，同比下降11.8%，环比增长2.3%，总的市场占有率达到90.5%。

这是我国电视市场持续下滑的又一个季度，在2024年之前，我国电视市场已经出现了连续五年的下行。进入2024年，希望看到的逆势回暖还并未出现。不过，可喜的是，4月份中国电视市场品牌整机出货量同比下降，但是环比却增长1.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国液晶电视行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

虽然液晶电视市场已经相对成熟，但随着技术创新和消费升级的推动，市场规模仍将保持稳步增长。尤其是在新兴市场和发展中国家，液晶电视的普及率仍有较大的提升空间。随着消费者对画质、音质、外观设计等方面要求的提高，高端市场将成为液晶电视市场的主流。具有创新显示技术、高品质音质和时尚外观的电视产品将受到更多消费者的青睐。

政府对于液晶电视机行业的发展给予了积极的支持。一方面，通过制定相关政策和标准，推动液晶电视机行业的技术创新和产业升级;另一方面，加强与国际市场的合作和交流，为我国液晶电视机企业拓展国际市场提供便利。此外，政府还鼓励企业加强自主创新和品牌建设，提升我国液晶电视机在国际市场上的竞争力。

液晶电视行业市场机遇分析

液晶电视机行业的机遇主要来自于以下几个方面：

技术创新带来的产品升级：随着显示技术的不断进步，液晶电视机在画质、色彩、对比度等方面不断提升，为消费者带来更好的观看体验。同时，智能化、物联网等技术的应用也为液晶电视机带来了更多的功能和服务，满足了消费者多样化的需求。

消费升级带来的市场需求增长：随着居民收入的提高和消费观念的转变，消费者对于电视产品的品质和性能要求越来越高，这将为液晶电视机市场带来更大的发展空间。

国际市场的拓展：我国液晶电视机在国际市场上已经具有一定的竞争力，未来随着“一带一路”等国家战略的推进，海外市场将进一步拓展，为我国液晶电视机企业带来更多的发展机遇。

此外，这些业绩增长的企业年报中，均频频提到“大屏化”与“高端化”俩词，这也是拉动上市公司彩电业务收入增长的两个重要驱动力。4月2日，奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞接受《每日经济新闻》记者采访时称，彩电品牌2023年出货量增长主要或是得益于企业全球化战略进一步深化，海外市场快速增长。他同时提到，彩电行业的马太效应持续增强。

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