严打数字人直播带货! 直播平台行业市场现状及前景趋势分析

6月18日消息，近日，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集，拟禁止数字人直播带货。

本次修订中，视频号将“挂机录播”部分的内容改为了“非真实直播”内容，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。

数字人直播、虚拟人直播二者概念在视频号中没有区分，且均属于违规行为。

直播平台行业市场现状

据商务部统计，2023年1月至10月，网络直播销售额已突破2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，其市场地位愈发稳固。

然而，随着直播带货行业的飞速发展，一系列问题也浮出水面。从产品质量参差不齐、虚假宣传泛滥，到不文明带货、价格误导等，这些问题频频引发消费者的不满和投诉。

在今年消费者权益日(3·15)前夕，国家市场监管总局发布的报告显示，去年网购相关的投诉举报高达1261.1万件，其中直播电商等新兴电商平台的投诉举报增长尤为显著，直播带货投诉举报量达到33.7万件，同比增长52.5%，增速远超市场规模。

与之对应的，店播开始兴起，这也是品牌厂商和消费者变得更为理性的又一例证。对于品牌厂商来说，超级头部主播的直播间可以为某一款产品带来高曝光度，并依靠主播个人的流量加持实现“爆品效应”，但对于品牌厂商来说，却很难沉淀自身的用户资源，并带来复购与品牌口碑。对于消费者来说，在需要购买商品时搜索品牌直播间去下单会更加省时省力。而在这个购买过程中，理性消费的理念贯穿始终，原本头部主播依仗的个人魅力、价格力等已经不是驱动消费者作出购买行为的决定性因素。

当然，转变的是消费习惯，不变的是这个依然增长的市场。来自商务部的数据显示，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超过1.1亿场，直播商品数超过7000万个，活跃主播数超过270万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

大型互联网公司依靠自身资源和生态圈，加大对直播业务的投入。例如，腾讯通过QQ、微信等平台的数据流量导入，增加直播用户规模和用户粘性。而阿里巴巴则通过淘宝、支付宝等平台实现广告流量导入，推广直播内容。

随着电商行业的流量和用户时间被多个平台分散，尤其是短视频和直播平台的兴起，如抖音、快手、小红书等在直播带货上的发力，也让直播电商业态去中心化日益加剧。虽然头部平台在市场份额上占据主导，但直播市场的竞争仍然激烈。其他平台如B站、虎牙、斗鱼等也在努力扩大市场份额，通过提供差异化的内容和服务吸引用户。

直播平台行业市场前景趋势分析

随着用户付费意识的提升和直播电商的崛起，直播行业的商业模式也将发生变革。付费直播和直播电商将成为行业新的增长点。

今年6.18期间的超级头部主播不再像以往那样风光无限，对他们而言，这样的变化既是挑战也是机遇。超级头部主播需要不断适应市场变化，提升自身能力，才能在激烈的竞争中保持优势。对于直播电商行业来说，这样的新变化也在促使直播电商继续朝着更加理性、专业和多元化的方向发展。随着直播电商行业进入新阶段，在这场变革中抓住机遇的人，将成为行业新的领航者。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播平台行业竞争分析及发展前景预测报告》。