2024眼霜市场现状、前景深度分析

眼睛部位没有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，这也导致了眼部比脸部的衰老快，更容易滋生细纹，眼纹眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了这些影响气质不说，还拉低了颜值，看上去要比同龄人显老很多。

眼霜行业市场现状分析

近年来，随着人们对眼部健康和美容的重视程度不断提升，眼部护理产品市场需求逐渐扩大，推动了销售额的稳步增长。据统计，2022年我国眼部护理行业销售额为98.4亿元，2020-2022年均复合增长率达0.24%。随着消费者对眼部护理产品的认知度提高，以及产品种类的不断丰富，市场规模将持续扩大。数据显示，2022年中国眼部护理市场中，眼霜产品的占比达到了77.6%，远远超过其他眼部护理品类。

近年来，随着人们对眼部健康和美容的重视程度不断提升，眼部护理产品市场需求逐渐扩大，推动了销售额的稳步增长。据统计，2022年我国眼部护理行业销售额为98.4亿元，2020-2022年均复合增长率达0.24%。随着消费者对眼部护理产品的认知度提高，以及产品种类的不断丰富，市场规模将持续扩大。数据显示，2022年中国眼部护理市场中，眼霜产品的占比达到了77.6%，远远超过其他眼部护理品类。

中国眼部护理行业的企业竞争格局呈现出多元化和激烈竞争的特点。随着消费者对眼部肌肤护理的关注度不断提高，市场上的品牌数量也在迅速增加。知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等，以及国内的一些知名品牌如丸美、欧诗漫、御泥坊等，都在眼部护理领域有着较为突出的表现。

目前，据中研产业研究院《2024-2029年中国眼霜市场深度调查研究报告》分析：

在眼部护理细分领域，眼霜成为主流品类，根据魔镜情报数据，2022年，眼霜占整体市场总额的77.8%;其次为眼膜，与眼霜相比占比差距明显，只占总额的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天猫眼霜市场份额占比87%，同比上涨9%左右，眼膜类产品同比下滑1.9%，眼霜市场份额占比呈上升趋势。

此外，眼部抗衰市场的消费人群不断趋向年轻化，消费需求明显。面对市场需求，国际品牌与国货品牌纷纷发力，创新科技和成分，抢夺赛道红利。

专注抗老品牌雅诗兰黛一直致力于改善皮肤老化问题，其推出的冻龄白金系列一直被众多消费者视为“抗老法宝”。雅诗兰黛在抗老科技方面不断探索，以色提因逆龄科技的突破性前沿研究成果，为抗衰市场带来新突破。

在热销商品榜中，国际品牌与国产品牌均展现出强劲的竞争力，前三名中均有代表上榜。欧莱雅紫熨斗眼霜最为畅销，月销售量累计约4万件;雅诗兰黛小棕瓶眼霜排在第二，月销售量约3万件。在国产品牌中，欧诗漫表现抢眼，奋起直追国际品牌，以月销量约2万件的出色成绩跻身热销商品榜前三。

眼霜行业市场前景趋势研究分析

除抗衰新科技外，国货品牌也将目光聚焦在抗衰成分的创新研发上，对中国特色植物成分的研发成为品牌逐鹿赛道的另一突破口。如国货功效抗老护肤品牌HBN聚焦中国特色植物成分研发，基于对云南小果咖啡豆的研究，专研御氧抗皱修护配方，将专研咖啡提取物组合与高纯麦角硫因结合，推出产品“小咖罐”，解决消费者黑眼圈和眼袋问题，达到深层抗衰的效果。

从店铺排名的角度来看，大体与品牌排名一致，兰蔻、雅诗兰黛依旧占据优势地位。兰蔻京东旗舰店和官方旗舰店分别以出色的业绩排在第一和第二，月销售额总计近4700万元;雅诗兰黛京东旗舰店和官方旗舰店紧随其后，排在第三和第四，月销售额总计近4300万元。其他品牌的店铺月销售额均未达到2000万元。

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