2024年电影院行业市场发展研究 “电影院看奥运比赛”热潮兴起
文教ChenGuanQiu2024/8/9
据网络平台实时数据显示，截至8月7日下午3时33分，2024年暑期档(6月—8月)档期总票房(含预售)突破85亿元。几天前，2024年度总票房就已经破了300亿元。
今年的暑期档，电影院不但吸引了众多电影观众，也吸引了不少体育爱好者。
“电影院看奥运比赛”热潮兴起
2024巴黎奥运会正在进行中，据媒体报道，“电影院看奥运比赛”这一热潮正席卷而来。奥运会开幕以来，全国范围内符合直播放映条件的数百家影院持续进行比赛节目影院直播，让观众在大银幕上畅享精彩比赛的乐趣。
业内人士表示，奥运会在国内影院直播是推动电视和电影融合发展的创新尝试，为中国电影市场注入全新业态。在巴黎奥运会之后，预计“影院+”模式将进一步完善，影院会实时根据观众观影需求调整放映内容，竭力满足观众的个性化、定制化、即时化需求。
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以前观众只有在看电影时才会去影院，“影院看奥运”让观众在影院观看实时直播画面，大幅提升了影院资源的利用率。
“影院+奥运”为文体融合拓展了路径。相较于守着电视或移动终端观看比赛，在电影院看奥运氛围感更足，感触更深。
“影院+奥运”通过数字技术应用，凭借独特的空间、沉浸式音效、细节的放大，让影院成为巴黎赛场外的“第二现场”。
业内人士认为，于电影市场而言，直播奥运比赛模式的建立，激发了电影院的潜在能量，丰富了观众走进影院的选项，也极大程度地挖掘了电影院的更多可能性。
灯塔专业版数据显示，截至8月7日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播活动累计综合票房超过214万元(含预售)，总人次达4.9万。
据中研产业研究院《2024-2029年版电影院项目可行性研究咨询报告》分析：
从世界杯、电竞再到奥运会，近年来，电影院一直在探索“影院+赛事直播”等多样化经营的新路径，进一步满足大众沉浸式、互动式、体验式需求。
电影院行业市场发展研究
电影院曾经是躺着就能赚钱的行业，与商场高度绑定，彼此互补，所以商场一般收的租金较低。并且，电影是采用的票房抽成的方式获利，爆米花、饮料更是暴利，这让电影院的利润得到保障。
很多电影院运作都是通过开业明星见面会，通过媒体的传播，随之观众人气大幅度增长，但是经营影院，是一个长期发展的过程。对顾客来讲，每个月都是重要的时期，只有把电影很好的融入城市商业生活，影院市场才会形成。
影院看奥运赛事直播悄然成风，或许不是偶然。业界人士看好，当数百人在影厅里高唱国歌的视频持续出圈，更多人会看到体育赛事、演唱会、演出直播市场等经由大银幕放大的“现场”魅力，中国影院拓展新业态、新消费亦有可为。
在上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉看来，流媒体时代下，电影院如何请回年轻人关乎电影院乃至中国电影市场的存续。前有《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在全球影院构筑起“陌生人临时社交”的风景，现有中国观众集体看奥运的热血画面，“类似体育赛事、演唱会、演出直播等带有‘现场性’的内容，或许都是电影院可以携手的伙伴”，电影院的放映让发生在一时一地的“限定款”破圈、出圈，“现场性”的独特魅力赋予看电影更多的想象，“1+1>2”。
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