潮流玩具行业市场分析：IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一

泡泡玛特2024上半年营收同比增长62.0%

8月20日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。数据显示，上半年泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%;经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

在业绩说明会上，泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁总结称，泡泡玛特上半年的主题是“步入大潮玩时代，向上努力，向外看”。向上努力就是提升产品品质、扩大市场规模。

从产品来看，泡泡玛特的产品可以分为四大类：手办、毛绒玩具、MEGA、衍生品及其他。财报显示，上半年，泡泡玛特旗下7个IP的销售额均破亿元，而2023年全年销售额过亿元的IP数量只有10个。

专家表示，泡泡玛特增长主要来自于“出海”和新IP孵化，良好的业绩表现说明泡泡玛特找到了改善经营的方法路径，即IP创作和“出海”发展。数据显示，上半年，泡泡玛特港澳台及海外业务实现营收13.5亿元，同比增长29.7%。

有业内人士表示，如今泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域不断实现创新，正逐渐成长为具备全球影响力的潮流文化娱乐集团。

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵。

盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好，他们将这些“潮玩”视若珍宝，有的甚至会投入可观资金购买。数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。在这些人中，时代引领、个性前卫、注重精神需求是最大的特点。近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。

潮流玩具行业市场分析

潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本，最初由设计师和艺术家制作，具有极强的艺术性，价格相对较高。发展至今，潮玩的受众群体正在逐步扩大，艺术性正在减弱，取而代之的是IP与设计的融合。

从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常玩具尺寸在10厘米以上;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间;而盲盒则为随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超过9.5厘米，在三种类型中价格最低。

潮玩行业产业链围绕上游IP提供，中游设计生产，下游消费渠道多个环节展开，产业链较长，涉及参与方众多。总的来说，IP获取和消费交易是产业链的核心，中游生产环节由于代工厂数量众多技术门槛低，不具备强议价能力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析：

潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群;第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值;第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和“精神消费”提供了沃土。

中国潮玩行业的商业模式具有多样性，主要围绕着创意设计、IP 授权、多渠道销售和社群营销等几个核心要素构建。以潮玩产业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展。

IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

想要了解更多潮流玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。报告对我国潮流玩具行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外潮流玩具行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了潮流玩具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。