2024年旅游景区行业现状调研及未来市场策略

国内游客出游人次和旅游消费总额均保持增长态势，为旅游景区提供了广阔的发展空间。特别是在节假日和暑期等旅游旺季，旅游景区更是迎来了大量的游客，推动了行业的快速增长。截至2023年末，全国共有A级景区15721个，直接从业人员160.7万人。全年接待游客57.5亿人次，实现旅游收入4068.7亿元。2023年，国内出游人次48.9亿，同比增长93.3%。

旅游景区，通常指的是那些具有独特自然景观、人文历史、文化遗产、休闲娱乐等吸引物，并经过开发、建设和管理，能够为游客提供观光游览、休闲度假、文化体验、科普教育等多种旅游活动服务的特定区域。

旅游景区可以包括山川湖泊、海滨沙滩、森林草原、古迹遗址、主题公园、博物馆、动物园、植物园等多种类型。这些区域往往具备独特的吸引力，能够激发游客的旅游兴趣和探索欲望，同时也是促进地方经济发展、文化交流与传承的重要载体。

2024年旅游景区行业现状调研

节假日是研判旅游经济运行的重要窗口，节假日预约成为市场热度的风向标。2023年，主要节假日出游人次较上年均实现了高速增长，且劳动节、端午、中秋国庆的出游人次和旅游收入都已恢复或超过了2019年同期水平。2023年旅游景区率先恢复，为更好激发居民出游意愿，促进旅游消费，2023年国内各地结合自身实际情况，因地制宜开展国有景区免门票、景区降门票等市场探索，节假日期间国内景区降价、扩优惠等促销活动广泛展开，促进了旅游消费增长和目的地热度提升。

2023年城镇居民国内出游37.6亿人次，同比增长94.9%;农村居民国内出游11.3亿人次，同比增长88.5%。国内游客出游总花费4.9万亿元，同比增长140.3%。其中，城镇居民出游花费4.2万亿元，同比增长147.5%;农村居民出游花费0.7万亿元，同比增长106.4%。此外，2023年，文化和旅游财政资金保障水平有新的提升。全国文化和旅游事业费1280.4亿元，比上年增加78.6亿元，同比增长6.5%。

目前，门票收入依然是景区收入的主要来源，但基于政策引导和引流需要，景区在不同程度地推进降门票促消费，越来越多的景区开始意识到以内容、场景、业态创新激发二次消费，实现长效运营的重要性。

在县域，全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展。在城市，休闲旅游消费旺盛，休闲街区成为人们打卡休闲的好去处。345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜发展具有地方特色的夜游产品，夜间文化和旅游消费活力满满。

目前，旅游景区类型从传统的自然山水、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、红色、主题公园等，产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、度假，以及研学、教育等多层次立体化的需求。2024年一季度，国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17%，在促进消费、拉动内需方面作用明显;全国出入境人员超1.41亿人次，同比上升117.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年版旅游景区产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

今年暑假期间，亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆的参观热度，全国重点博物馆人气高涨。在线旅游平台数据显示，暑期国内博物馆的参观人次同比呈现两位数增长，博物馆门票预订量跃居所有景区排行第一。除了国家博物馆、故宫博物院等暑期热门目的地之外，三星堆博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等都在今年暑期人气颇高。

2024年旅游景区行业未来市场策略

多元化产品开发：继续开发多元化的旅游产品，如休闲度假、户外运动、亲子活动、养生保健等，以满足不同游客群体的需求。同时，注重产品的文化内涵和体验性，提升产品的吸引力和竞争力。

智能化管理系统：利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，建立智能化管理系统，实现景区的智能化管理、精准化营销和个性化服务。通过智能导览系统、智能票务系统、智能停车系统等，提升游客的便捷性和满意度。

非物质文化遗产保护：加强对非物质文化遗产的保护和传承工作，通过建设非遗体验馆、举办非遗传承活动等方式，让游客在旅游过程中了解和体验传统文化的魅力。同时，注重非遗项目的创新和发展，推动非遗与现代旅游产业的深度融合。

生态旅游推广：积极推广生态旅游理念，倡导游客在旅游过程中注重生态保护和环境卫生。通过建设生态步道、生态厕所等设施，减少旅游活动对自然环境的影响。同时，加强对游客的环保教育，提高游客的环保意识。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年版旅游景区产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。