钟南山院士直播带货 “直播带货”创新消费新方式 2020电商网络直播行业前景及规模预测

随着我国肺炎疫情的不断好转，国民的消费热度也是逐渐升温。为刺激经济消费，各大品牌商超兴起直播带货，可以说疫情催生了直播等新兴消费想形势。

4月28日下午，在广州举办的“2020年刺梨产业发展论坛暨刺柠吉2亿元扶贫消费券上线仪式”上，钟南山院士为广东实施刺梨产业帮扶贵州脱贫攻坚项目点赞。

同时，钟南山和广药集团董事长李楚源首次进入淘宝直播间，为刺梨产品带货，吸引超过258万人次观看，超过835万人次点赞。

直播带货怎么做?

淘宝基于自己的购物平台优势,是踏足直播带货比较早的平台,同时销售转化率还是最高的,一般生活消费品类最畅销。快手和抖音是短视频起家的,日活跃量高,两者不同的是,快手注重私域流量沉淀,粉丝粘性强,适合推广客单价较低的产品。而抖音流量大,但是因其算法导向限制,导致抖音流量都不能私有化,转化比较好的是美妆类产品。

直播行业还能火多久

华东师范大学社会发展学院院长、社会学教授文军认为，电商直播增强了主播与观众的互动，多少人在线观看、购买产品的信息也可能刺激消费者购物。

2019年不仅是5G元年，还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展，抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场，越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。在2020年5G大规模民用后，直播的便捷性和观看体验将会进一步提升，直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

根据中研普华研究院《2020-2025年网络直播行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

电商直播行业发展前景

淘宝直播是淘宝内容化的产物，占据着整个直播电商60%以上市场份额，也是直播电商最早以及最权威的试验田。2018年，中国居民人均可支配收入达到了28228元，比2017年增长了6.5%，并且这一数额还会持续上升，经济条件的改善成为了中国消费升级的重要推动条件。2019年直播带货占整个电商市场规模不足5%，渗透率存在显著提升空间。

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前众多短视频平台开设了直播功能，而包括KK等直播平台也设置了短视频录制的功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补。

因此，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

中国直播行业市场现状及用户规模分析

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

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